五大平台网络共创，五种方式“打开世赛”

深入技能专业圈，让传播“破圈”

第48届世界技能大赛开幕的“脚步”越来越近，一场由技能创作者共同参与的网络共创先热了起来。

日前，上海世赛主题开屏在抖音上线。点击进入专题聚合页，机械加工、电工维修、糖艺、园艺、木工、烘焙……来自不同职业、不同生活场景的视频汇聚在一起。

围绕世赛倒计时50天、30天等重要节点，上海世赛执行局新闻宣传部持续统筹策划，联合媒体与各商网平台共同设计共创主题、发动内容创作者、协调传播资源。微博、哔哩哔哩、小红书、抖音、快手五家商网平台陆续启动上海世赛共创项目。从头部创作者到垂类达人，再到普通网友，越来越多社会力量由此被带入世赛传播。

把一群“行家”引出来

抖音博主“机械狂造师”最近发布了一条介绍上海世赛的视频。镜头里，他站在自己熟悉的车床前，一边操作，一边告诉网友：“这是机械人的最高战场。”

视频获得3万点赞，评论区很快变成了机械、数控从业者和职业院校学生的“认亲现场”。有人讨论0.01毫米的加工精度，有人交流刀片和车床操作，也有人说起自己当年参加技能比赛的经历。

一条世赛科普视频，就这样进入了一个专业圈层，世赛变成了同行之间可以聊技术、晒经历、谈职业的话题。

另一条视频，则把“技能”带进了乡村。“电工小曲”的镜头里，没有赛场，也没有复杂设备。一个年轻人蹲在老人家的电饭煲、电风扇旁，拆开外壳、检查线路、焊接零件。这个暑假，江西工业工程职业技术学院的两名大二学生黄志强、黄松涛，开着车沿国道一路走村入户，免费帮老人修家电。

到了世赛倒计时30天，他们也参与到抖音“全民迎世赛”共创中，在自己最熟悉的维修现场，聊聊自己擅长的技能，也聊聊世界技能大赛。

这条视频目前获得近3万点赞、1200多条评论。“我爸以前就是修家电的。”“我也考了电工证。”“电工和木工在我这里都是神一样的存在。”“我也想考一个，给村里的老人修修电器。”有人因为世赛而第一次认识这两个年轻人，也有人因为两个年轻人的故事，第一次知道了世界技能大赛。

共创“朋友圈”不断扩大

从倒计时50天到30天，微博、哔哩哔哩、小红书、抖音、快手五家商网平台陆续启动上海世赛共创项目。

在微博，世赛相关内容累计登上各类热搜30余次，#青春助力世赛#单一话题阅读量已经超过4.4亿。一个赛事节点、一位技能青年、一个有讨论度的社会话题，都可能迅速进入更广泛的公共视野。

在哔哩哔哩，“我的技能很来赛”按照年轻用户的兴趣文化，设置“匠心建造”“创意艺术”“硬核智造”三大征稿赛道，相关内容累计播放量已超过400万。接下来，老番茄、绵羊料理等头部UP主还将通过向世赛冠军“拜师学艺”的方式，把世界级技能转化为B站用户熟悉的体验式内容。

在小红书，“谁还没点技能”把技能的门槛放低到每个人的生活里。会做饭、会手工、会设计、会AI，都可以晒出来。约3周时间里，已有300余名内容创作者参与，话题浏览量达到1266.8万、讨论量2.8万。

在抖音，“全民迎世赛”更强调技能本身的视觉冲击力和真实人物。20余位技能创作者率先发布，话题上线当天播放量即突破2100万。世赛相关视频在抖音全站累计播放量也已突破3亿。

在快手，“技能老铁献绝活”则直接走进真实职业现场。不少世赛项目，恰好就是快手用户每天在干、在拍、在教的“老本行”。平台围绕六大技能方向发动职业创作者，让一线劳动者和手艺人成为世赛故事的讲述者。

世赛共创的“朋友圈”还在继续扩大。近日，百度团队与上海世赛传播团队交流合作设想，希望结合百度站内话题、热搜、权威发布等资源进一步放大优质内容。

接下来，重点商网平台共创还将继续深化，更多平台、创作者和普通用户也将加入，越来越多人会与这场世界级技能盛会产生新的链接。

（来源：解放日报 记者 姚勤毅）