汉文化IP串起“无边界”生活圈

马王堆大展延展为涵盖“吃、住、行、游、购、娱”的全链条消费

一个多月前，“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展登陆中华艺术宫，大展推出的票根双向联动模式打破文博场馆的物理边界，以汉文化IP串联酒店、餐饮、夜游、出行等多元业态。大展满月之际，多家合作酒店的套餐销量、特色餐饮联动数据，印证了这场跨界联动的实效：这场以国宝为核心的文商旅体展联动，不仅拉动了客流和周边商户消费，也在周边片区构建起一个可持续的“无边界”城市文化生活圈。

作为马王堆汉墓发掘54年来规模最大、等级最高的省外特展，本次大展将持续至10月7日。展览期间，主办方推出双向联动优惠：持展票可享合作酒店、餐饮消费折扣，凭合作商户消费小票可兑换观展门票优惠。此外，多家合作商户同步推出融入汉代美学的限定套餐，将单一的观展行为延展为涵盖“吃、住、行、游、购、娱”的全链条消费。

数据最具说服力。餐饮端，巡湘记打造马王堆主题限定“辛追夫人家宴”四人套餐，依托考古史料复原莲藕羹等汉代特色佳肴。上线满月，仅抖音、大众点评两大线上渠道就售出1500份，整体销售额接近50万元，品牌上海42家线下门店同步售卖，覆盖家庭、结伴观展等多元客群。

住宿端，世博木棉花凯悦臻选酒店采用轻量化打包模式，消费者仅需在基础房价上加150元，即可升级“双人早餐+大展门票”权益。该酒店包含客房住宿和马王堆门票的套餐已售出200余份，实现数十万元的增收。

为期3个月的展览期间，马王堆大展将充分依托世博片区场馆、商业、休闲资源高度集聚的优势，串联起多层次文化体验，打造全域游玩动线。

（来源：解放日报 记者 李宝花）