上海（普陀）国家数字广告产业园区试点建设启动

筑牢“国际数字广告之都”承载支点

近日，国家市场监督管理总局正式印发《关于同意开展上海（普陀）国家数字广告产业园区试点的复函》，批复同意在上海市普陀区开展为期3年的国家数字广告产业园区试点。这也是全国首批、上海唯一一个国家级数字广告产业园区试点，标志着普陀区数字广告产业迈入国家级战略发展新阶段，将为上海打造“国际数字广告之都”筑牢承载支点。

根据复函，上海（普陀）国家数字广告产业园区试点将以园区为载体，进一步整合产业上下游优质资源，在推进数字基础设施建设、打造人才实训基地、培育品牌矩阵、举办高能级活动等方面先行先试；健全要素保障、政策支持、服务支撑体系，创新园区运营管理，持续优化营商环境，守牢风险底线，推动数字广告高质量发展。

作为上海中心城区首个市级数字广告产业园区，上海国际数字广告园自2023年4月开园以来，采用“一园多区”布局，产业集聚底盘扎实、创新动能充沛。

眼下，园区拥有4000平方米专业化公共服务空间。截至2026年6月，累计入驻数字广告及关联企业311家，集聚剧星传媒、今日头条、聚胜万合等一批全市头部企业，构建起覆盖内容营销、电商整合、MCN红人运营、数据创意服务的完整数字广告产业生态。产业规模持续领跑，2026年1—5月普陀区广告业产业营收达206.93亿元，同比增长23%。

依托区域算力、科研、高校资源，园区持续夯实数字创新底座，上海市首批数字公共服务驿站、中国商务广告协会未来创意实验室接连落地。政策层面，普陀区构建市、区两级扶持体系，落地上海“AI+数字广告”12条新政与普陀数字广告产业政策，推出专属“数广贷”金融产品，出台全市首个区级《数字广告园区建设与服务规范》，同步设立版权服务点，全方位护航企业创新发展。园区持续承办上海国际广告节、4A全员大会、BPAA算法大赛等全国性行业活动，行业影响力持续辐射长三角乃至全国。

普陀区将坚持“跳出、站高、想深、看远”的理念，对照国家级试点建设标准，聚焦AIGC、跨境数字营销、数字直播等前沿赛道，持续深化产业、空间、要素“三集聚”。一方面扩容园区承载空间，升级AI算力公共服务平台、数字文娱创新中心；另一方面靶向招引平台型、链主型龙头企业，培育细分赛道专精特新主体，常态化举办行业论坛、创新沙龙，持续输出产业标准与发展范式。

据介绍，普陀区力争今年实现全区广告产业营收突破500亿元，并在“十五五”期间冲刺千亿产业规模。依托本次国家级试点建设契机，普陀区将全力打造数字广告创新、标准引领、要素集聚、全球服务四大高地，为全国数字广告产业高质量发展输出可借鉴的普陀样本。

（来源：解放日报 记者 周楠 通讯员 王笛）