数字复原+票根经济+全城联动，打造上海文商旅体展融合新样本

马王堆大展解锁“辛追同款”体验

54年前，马王堆汉墓的发掘震惊世界，那位被22层丝棉衣衾包裹的墓主人——轪侯夫人辛追，以保存完好的遗体、数量庞大的随葬品以及丰富的帛书帛画，成为中国考古史上的传奇。今天，“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”大展将在上海美术馆（中华艺术宫）拉开帷幕，并借助沉浸式数字展厅“千金一日”，让市民游客循着辛追夫人的生活轨迹，重新认识这位真实生活过的汉代贵妇人。

在上海，文博的边界早已不再局限于一方展厅之内。记者了解到，此次马王堆大展将联动上海一众品牌跨界合作，并推出多项票根专属福利，让市民游客走出展馆后，在城市的各个角落也能亲身体验多种“辛追同款”生活场景。

数字光影复刻千年汉韵

“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”大展将带来双层九子漆奁、云纹漆鼎、狸猫纹漆盘、漆耳杯以及T形帛画等标志性文物，它们也对应着汉代梳妆礼仪、宴饮饮食、宇宙信仰三个生活维度，是解读西汉礼制文化、审美风尚与生命观念最直观的实物佐证。

展览中，这些文物将借助数字光影，顺着时间逻辑，完整复原汉代贵族生活日常。“千金一日”分三大沉浸式篇章，“千金晨妆”篇章聚焦汉代仪容美学，以双层九子漆奁为核心展陈，通过数字化场景还原辛追晨起梳妆的精致日常，再现汉代贵族精致考究的仪容风尚；“轪府昼宴”篇章复刻汉代宴饮礼制，并复原沃盥古礼场景，集中呈现云纹漆鼎、狸猫纹漆盘、漆耳杯等宴饮重器；“永生之梦”篇章则主打精神与宇宙美学，以镇馆之宝T形帛画为核心，借助数字技术拆解地下、人间、仙界三重空间，让帛画神兽、云气纹样动态流转，生动演绎汉代“事死如事生”的浪漫生命观。全场贯穿的云气光影廊道，也进一步消弭时空隔阂，让观众沉浸式读懂千年汉风底蕴。

可以说，整场展览便是一户汉代世家的日常生活“全景图”，完整呈现汉代的仪容审美、宴饮礼制与精神追求，让观众在移步光影之间，读懂源远流长的中式生活美学。

全城打卡解锁同款日常

为让文物文化真正走出展厅、融入城市生活，本次马王堆大展还联动沪上多个知名品牌推出系列联名体验与双向福利。其中，巡湘记、世博桐森酒店打造深度主题体验，高度还原汉代饮食、雅集生活，成为本次全城联动的核心亮点。

作为本次联名的核心餐饮品牌，巡湘记紧扣马王堆考古史实，推出辛追夫人同款联名4人家宴套餐。套餐中还有根据考古发现的云纹漆鼎中千年莲藕羹遗存而推出的莲藕汤，将两千年前的汉代宫廷古食化为当代可品尝的特色美味。

毗邻中华艺术宫的上海世博桐森酒店则打造了辛追同款汉风主题下午茶，成为观展后休憩打卡的优选去处。结合马王堆文物美学，酒店从T形帛画云气纹样、狸猫纹漆器等经典文物中提取设计元素，将汉韵图案、古风审美巧妙融入甜品、茶点与场景布置中，完整复刻西汉仕女雅集闲聚的生活氛围。游客出示展览票根，可享受入住客房门市价9折、线下堂食8.8折的优惠；凭借酒店房卡或是下午茶餐饮消费凭证，也可享受展览购票9折优惠。

除了两大核心特色体验，还有更多联动覆盖茶饮、文创、水上游览与出行多个领域，全方位补齐观展体验链条。例如，轻食品牌gaga深挖汉代青梅养生古方，打造限定特饮“千金之茶·梅果绿茶”，酸甜口感还原宫廷清饮，点购新品即赠马王堆精美文创小卡；德庭创想推出系列马王堆主题文创产品，汇集纹样周边、展览纪念好物，持展票选购全线文创产品可享9折优惠。

文旅活动方面，浦江游览的马王堆主题游船推出展览游船组合专属联票，市民可在江景之上沉浸式感受汉风氛围，解锁水陆联动的全新观展游玩模式。

出行领域，展览联动滴滴出行推出专属观展优惠福利，上线限量一万份的专属观展券包，以便民举措为全城观展、全城打卡保驾护航。

从展厅内的数字溯源，到城市间的实景体验，马王堆大展以文物为内核、以联动为载体，让“高冷”的千年文物走出展馆玻璃展柜，转化为可品尝、可休憩、可游玩、可收藏的生活化体验，通过文商旅体展深度融合的创新模式，古老的汉代生活美学也融入申城烟火日常，让市民游客在沉浸式打卡中读懂中华优秀传统文化的深厚魅力与生生不息的活力。

（来源：文汇报 记者 张天弛）