围绕六大主题推出170项高品质文旅产品

上海旅游节暑期旅游季下周登场

记者昨天获悉，2026年上海旅游节暑期旅游季将在下周三率先登场，推开延续91天的夏秋文旅庆典大门。暑期旅游季将围绕“海上萌主、文博遗韵、烟火申活、艺彩申城、乡野牧歌、探趣魔都”六大主题依次展开，推出170项高品质文旅产品，为市民游客提供丰富多元的暑期出游选择。

全链条释放暑期文旅消费活力

暑期旅游季核心便民举措“一票畅游”惠民产品将在7月8日限量首发。据介绍，“一城精彩·文明奇遇”文旅联票将整合全市20余家文博场馆、文旅地标，覆盖市民、亲子家庭、外地游客、研学团队，场馆票价最低五折，有效期长达5个月。配套线下“古诗里的中国”集章打卡活动，全城文旅点位设置诗词打卡点，集章可兑换限定文创；同步上线“旅游搭子”智能终端、科技巡游花车，以数字技术丰富游览体验。线上同步开放诗词打卡互动活动，实景打卡即可兑换礼品，实现线上线下流量互导。

全域活动覆盖中心城区、水岸街区和沪郊乡村。例如，黄浦江畔将推出7场城市草坪音乐会“夏之魅”，南京东路演艺市集常态化开放；苏州河打造“苏河乘风凉”主题游船，开设萌宠航线、星空晚宴、音乐Live、茶旅4条特色航线，静安大悦城举办次元盛典；沪郊嘉北郊野公园夏日骑行季、奉贤庄行伏羊非遗美食节、长兴岛郊野公园足球夜、辰山植物园亲子露营观星研学同步上线。

今年暑期旅游季围绕“百业共创”深度落地多种“文旅+”融合模式，并推出全链条惠民福利。餐饮领域上线限时餐厅周与旅游节专属特调饮品，美团开设专属活动页面投放餐饮消费券；住宿板块将于9月推出酒店周，联合头部酒店集团上线主题客房特惠套餐；出行端滴滴升级“畅快游上海2.0”，为联票用户发放专属出行券，一站式解决路线规划、往返交通需求。商业商圈配套行李寄存、票根兑换服务，打通景区与商圈客流；体育板块开设多层次赛事、水上乐园夏日主题活动；科技板块落地VR古埃及展、脑机互动赛车、国漫IP互动项目；金融机构配套文旅特色网点、消费立减金、主题信用卡，多渠道降低出游成本。

全域联动打造全民参与节日庆典

本届旅游节一大特点是告别以往短期单点节庆模式，转向夏秋跨季长效引流、全域产业联动、文旅价值深度赋能、常态化民生共享。运营方面，将打通世界人工智能大会、世界技能大赛等会展赛事资源，构建文商旅体展“五位一体”双向引流体系，邀请赛事选手、专业运动队参与节庆互动；各区落地“一区一品”特色项目，打造15分钟可达的节庆生活圈，同步推出跨业态联票、票根互通等惠民机制，降低市民游客参与门槛。

上海旅游节全新LOGO也在现场发布。以汉字“沪”为主体骨架，融合S、H、T、F字母对应英文“SHANGHAI TOURISM FESTIVAL”，图形兼具绽放烟花与欢庆人群双重意象，多色体系对应六大旅游要素，兼顾海派本土气质与国际化表达。

市文化和旅游局相关负责人表示，暑期旅游季将以文旅融合激活新质生产力，把节庆流量转化为城市消费增量。在全域布局、跨界联动、惠民服务中持续夯实上海“中国入境旅游第一站”建设根基，将上海旅游节打造成主客共享、全民参与的城市夏日文旅名片。

（来源：文汇报 记者 张天弛）