去年7月，《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》（简称“沪九条”）正式发布，提出在黄浦、杨浦两区挂牌建设互联网优质内容创作集聚区，并配套推出激励优质创作、完善产业服务、开放创作场景、拓展职业通道等措施。政策保驾护航，不仅让上海成为爆款内容的策源地，更为创作者提供了施展才华的舞台。

在“沪九条”发布近一年之际，5月29日，以“内容无界，价值可见”为主题的2026上海国际MCN大会在黄浦区·里滩文化中心开幕。大会汇聚了超过300家MCN机构、数千名从业者，全国文旅项目集中发包合计标的额超千万元。

MCN头部企业集中在上海

在全国多地竞逐“MCN之都”的背景下，上海凭借独特的综合优势，走出一条差异化的高质量发展道路。大会联合复旦大学发布的《中国MCN产业发展报告（2024）》显示，按达人粉丝总量排名前1000家MCN机构统计，上海地区数量占比达到19%，位居全国第一。虽然一线城市新增注册机构数量放缓，但头部企业依然高度集中在上海。

“这一格局的形成，可以从政策环境、服务体系、国际化基础三个层面来理解。”上海贸促展览展示有限公司常务副总经理黄可翔说，以去年发布的“沪九条”为例，这是全国首个省级互联网优质内容创作专项政策，涉及内容生产、平台扶持、空间载体、专项资金等九个维度，“上海的优势在于‘集成性’，不是单点补贴，而是从创作到合规到出海的全链条制度供给。”

MCN行业发展不能只靠内容创意和平台流量，也需要市场环境。报告显示，2024年上海直播电商零售额突破4937亿元，位居全国城市首位，占全国总量的10.5%。“上海拥有全国最密集的投资机构、产业资本和品牌总部资源，这意味着上海是MCN机构最大的生意场。”此外，上海不仅是中国的经济中心，更是连接全球市场的关键节点。“不仅是帮助机构‘走出去’，更是让中国的叙事能力、文化表达和商业创新深度嵌入全球话语体系。”黄可翔举例，上海市企业走出去综合服务平台，可以为机构提供海外网络布局、跨境合规指导、国际仲裁、海外市场营销等一站式服务。“对于有志于布局海外的内容机构，上海意味着更专业的服务支撑和更广阔的出海通道。”

作为“沪九条”明确支持的互联网优质内容创作集聚区，黄浦区依托外滩FTC核心载体，构建起“支撑保障+融合破圈+生态构建”的产业发展格局，为优质MCN机构和创作者提供空间、政策、资金、人才等全方位支持。“集聚区建设成效愈发显著，产业生态覆盖多元行业，涵盖游戏、短剧、AIGC、VR、MCN公司等丰富品类。”黄浦区委网信办副主任蒋璐介绍，近一年来已重点对接905组企业和创作者，举办各类特色活动1725余场，入驻博主达2367位，吸引企业129家，注册落地企业覆盖粉丝量超14亿；GOGOShanghai、马伯庸团队、萧大业等行业知名机构和头部内容创作者纷纷入驻。

下一步，黄浦将依托南京路、淮海路、豫园等顶级商圈与演艺大世界等文化资源，完善MCN内容创作与商业、文旅、演艺的常态化联动机制。“未来，黄浦将持续拓展‘内容创作—数字传播—产业转化’的生态链，打造‘人人都能参与创作，万物皆可成为内容’的创新共同体。”蒋璐说。

“不是做‘网红制造工厂’”

大会现场，MCN机构代表、从业者共话产业发展。“充满鲜活生命力的‘活人感’是好内容共同的底色。”无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺以《从“活人感”说起》为题，讲述了互联网内容创作者的生动故事。面对AI技术的浪潮，他认为，AI解决了“怎么做”的问题，“做什么、为什么做”依然需要人来回答。国际内容创作者、作家埃文·凯尔以自身经历分享了跨文化沟通的心得。他说，高质量内容的基础是信任、真实与文化自觉。“优质内容应包含四个维度：故事的质量、呈现的质量、文化理解的质量和信任的质量。”

演员郭晓东则从表演与写作的双重视角，探讨了AI时代内容创作的核心竞争力。他认为，真诚是穿越时代的唯一底色，“演技再好不如情真，文笔再妙不及心诚”。在AI日益强大的今天，人类最核心的竞争力，正是独有的生命体验与真诚表达。

本届大会最受关注的创新之一，是“外滩对话”系列活动的设立。大会精心设计了领航者高峰洽谈、文旅链接专场、MCN新势力路演、政策面对面等多个环节，政府部门与头部MCN机构面对面，围绕内容产业政策导向、行业合规发展、产业集聚支持等议题深度交流。与会企业代表则提出版权保护、出海服务配套、人才落户等务实建议，政府部门现场回应，展现上海打造一流营商环境的决心与行动。

本届大会还创新打造“外滩创作节”，以“我与内容创作的故事”为主题，推出首个针对MCN内容创作者的思想交流舞台“创作者开放麦”。宏观经济观察者“小智侃财经”、喜剧演员“老实人小黑”、时尚博主“苏喂喂Suivi”、千万级仿妆博主“初九”等约20位知名内容创作者轮番登台交流。

文旅链接专场同样成果丰硕。大会定向邀请了全国近30个重点文旅项目，涵盖苏州太湖国家旅游度假区、如梦令宋词主题演艺乐园、青岛奥帆海洋文化旅游区等，合计营销预算超千万元。“不是泛泛的意向交流，而是带着真实预算、真实项目，让MCN机构在现场找到订单、找到资金、找到合作伙伴。”黄可翔说，“上海不是做‘网红制造工厂’，而是要做MCN行业高质量发展的制度策源地、资源集聚地和出海起航地，让头部企业愿意把战略总部放在上海，让新锐企业能够在这里得到系统性支持。”

本届大会在上海市委宣传部、市委网信办、市商务委、市文旅局的指导下，由上海市国际展览（集团）有限公司主办，上海贸促展览展示有限公司承办，上海市文化创意产业促进会、上海国际MCN发展与服务联盟协办。