5月1日，珠宝级黄金品牌君佩上海首店亮相豫园商城松运楼，开启试营业，首日销售额达到600万元。相隔数十米的豫园商城华宝楼，来自甘肃、与敦煌研究院携手合作的黄金品牌敦煌金，也于同日开启试营业。

当下，一批主打“古法”工艺或中国文化叙事的新兴黄金品牌密集布局上海，加速全国扩张步伐。业内专家预判，风口之下，高端黄金珠宝品牌的入局热潮仍将持续1至2年，此后行业将步入深度洗牌调整期。未来竞争格局中，能否打造独树一帜的产品特色与核心工艺，构筑坚实品牌护城河，将成为品牌能否突出重围的关键所在。

君佩上海首店，处于豫园商城的核心位置，面向九曲桥，斜对面就是另一家古法黄金代表品牌老铺黄金当时进军上海的首店。虽然君佩豫园店正式开业定档5月3日，但记者在“五一”假期首日实地走访时看到，已有不少熟悉该品牌的消费者专程赶来“尝鲜”。不少消费者到店后，直奔君佩主打的貔貅、节节高升等热门款式，选购意向十分明确。

上海市民罗小姐此前得知君佩上海开店的消息，特地预约在第一天前来选购。“之前在网上看到网友分享的款式，觉得设计很有特色，今天现场看了之后觉得实物比网图更精致，所以就入手了。”罗小姐最终选购了一款价格近4万元的貔貅挂饰，付款后当场便将貔貅项链佩戴上身。

“五一”假期，主打敦煌文化的黄金品牌敦煌金，也正式登陆上海豫园。此次豫园门店既是敦煌金的上海首店，也是品牌走出甘肃、布局全国的首家外埠门店。为抢抓赛道红利窗口期，不少黄金新锐品牌正加快全国扩张步伐。而入驻上海市场，不仅是品牌向外释能的重要信号，更是切入更广阔、更高端消费圈层的关键落子。

记者从上海国际珠宝时尚功能区工作小组获悉，今年8月，豫园商城还将迎来潮宏基高端系列入驻。未来，豫园将逐步集聚更多头部及新锐品牌，形成密度更高、影响力更强的高端黄金品牌集群。

对于新锐黄金品牌而言，争相布局上海，首先看中的是本地雄厚的高端消费实力与成熟的奢侈品消费土壤。与此同时，上海还能为品牌打开更广阔的客群边界，搭建通往海外市场的重要跳板。作为上海国际珠宝时尚功能区的核心承载地，豫园常年汇聚大量中外游客。尤其随着入境游旅客数量的增加，业内品牌普遍感知到，外国游客选购带有中国文化特色黄金饰品的需求正持续升温。当下，不少高端品牌正借机布局出海，而上海正是品牌走向国际化的重要门户。（记者 叶宇）