虹口区花卉节推出上海首个江上花市，为市民游客带来一场为期30天的全感官春日盛宴。图为“花蝶涌动”海事塔。本报记者 蒋迪雯 摄

2026上海国际花卉节长宁分会场在中山公园启幕，打破公园与城市的物理边界，构建“城在园中，花在城中”的无界体验。本报记者 海沙尔 摄

作为2026上海国际花卉节的核心活动之一，“东台好市·源怡花卉展”吸引了市民游客打卡。本报记者 海沙尔 摄

■巧妙地融入城市肌理，开放的草坪化身为承载音乐会、市集、瑜伽与亲子时光的“城市客厅”，让每一位到访者都能找到属于自己的春天打开方式

本报记者 陈玺撼

今年初，上海国际花卉节的目标定为：接待游客超过1000万人次，拉动文商旅体展消费额净增10%以上。“五一”假期，上海国际花卉节进度过半，主办方笑称目标“定得有些保守了”。

数据显示，开幕9天，上海国际花卉节各会场累计接待市民游客851.9万人次，日均客流量达94.7万人次。黄浦区新天地商圈、浦东新区前滩商圈等34个核心商圈累计实现销售额数亿元。在苏河湾中心绿地，早早“出圈”的西高地白梗犬绿雕带来高人气，万象天地23家品牌商户业绩屡创开业以来新高。

上海国际花展创办至今已有20年。今年，正式更名为上海国际花卉节。

从“展”到“节”，一字之变，蕴藏强大转型之力——花展不再是老百姓走进公园绿地才能欣赏到的限定版展品，它走出围墙、融入城市，是大家在日常生活中“转角”就能遇见的美好。

定格美好，激发消费增量

在浦东前滩，花卉节“编织”了一条超过2公里的沉浸式赏花动线，串联起前滩太古里、晶耀前滩、前滩公园巷与前滩滨江公共空间。在这里，高质量的景观设计不再局限于传统的集中展示，而是巧妙地融入城市肌理，开放的草坪化身为承载音乐会、市集、瑜伽与亲子时光的“城市客厅”，让每一位到访者都能找到属于自己的春天打开方式。

正是这种伸手可及的美好，把赏花流量变成了消费和经济的增量。市民游客沉浸式赏花后，通过购买鲜花、文创周边、相关商品，将欣赏到春花的这种美好以“实物化”带回家。

花卉节还有刺激消费需求、引领消费时尚的魔力。

最近，GATE M西岸凤巢B1层的KUDDO咖啡和5层的快阔体育不约而同地提前开业并推出花卉节限定款商品。KUDDO咖啡推出花卉节限定特饮“泡茉耶加”，茉莉绿茶混合冷萃咖啡，目标客群是在商场一旁花海里欣赏完露天爵士演奏的游客。快阔体育的几位主理人相中了花海里的蓝紫色鸢尾，与合作的运动品牌设计了蓝紫色的运动服、网球拍、匹克球拍，放在门店内和商场底楼的醒目区域展示，这几天已卖断货。

“商户都不需要动员，纷纷主动追求国际花卉节这个大IP。”GATE M西岸凤巢运营负责人华潇楚表示，花卉节开幕后的两个周末，商场的客流量和销售额比去年同期增长了一成左右。

花卉节还发挥了强大的拓客作用，给商场转型升级带来了底气。华潇楚说，观察近两个周末花卉节引导到商场的客流，以女性、家庭消费者居多，餐饮、亲子游乐类商户的销售额因此增长最明显，这与商场“女性生活情绪地”的全新运营理念和签约入驻的商户高度契合。

共襄盛举，激活各界资源

今年的上海国际花卉节各个会场将展示各类景点349组，组织各类活动200余场次，景点数量和活动场次较去年同期翻倍。这场全城嘉年华，耗费的资源是巨大的。打破传统的园内办展模式，就是为了激活社会各界资源，共襄盛举。

举世闻名的英国切尔西花展就是全社会办展的范例，花展的资金来源非常多元化，包括企业冠名赞助、商业投资、私人捐助以及社区商业合作等，凝聚了广泛的社会力量。类似的探索正在上海国际花卉节上展开。

最近，万航渡路南侧的古悬铃木穿上了鲜艳的新衣服。这是长宁区龙之梦商圈的商户SHOKAY用牦牛绒融合非遗技艺编织的巨型马甲。

景观背后是社会多元参与国际花卉节的内核。长宁区绿化市容局副局长王晔菲表示，上海国际花卉节“打破围墙”的最大优势就是成倍放大了IP的影响力，从而吸引、整合各方资源，让花卉节办得更加深入人心的同时，找到持续健康运转的“自我造血”模式。

去年的上海国际花展已开始探索市场化、社会化办展模式。黄浦区以“政府搭台、企业唱戏”的方式让瑞安集团、小红书、豫园股份、新世界集团等企业深度参与黄浦区主会场的布展和活动，区政府投入200万元，撬动企业以资金或实景搭建方式赞助了1100万元。

“以前是我们找合作方，去年花展成功后，受益的合作方主动抛出橄榄枝，碰撞出的创新火花相当多。”黄浦区绿化市容局副局长顾芳推荐位于新天地展区的“主理人花园”，这些“主理人”大多是小红书知名博主，通过与社交平台合作，在市中心落地自己设计的生态、亲子、萌宠等元素的花园，探索出了一条“园艺粉丝经济”的新路。

上海国际花卉节告别传统的政府补贴模式，走可持续的商业发展路径，新设立的万花（上海）城市运营管理有限公司是一个缩影。

4月20日举行的上海花园经济大会上，作为花卉节市场化运营的核心平台，万花公司携手多家单位，发布了全国首个城市级花园经济机会清单，合作对象涉及长宁区15处公园绿地、奉贤区的城市公园群、金山区的12栋建筑等，合作方式包括冠名合作、场景共建、联名产品等。

“以前参与的企业叫赞助商，我们现在称呼彼此是合伙人，花卉节既是造福百姓的盛会，也是一场充满机遇的招商大会。”万花（上海）城市运营管理有限公司董事吕志华说。