新能源车展厅前驻足的人群、潮玩店橱窗里精美的手办、户外用品店琳琅满目的装备、茶饮店排起的长队……如今，上海各大购物中心一楼的“四大金刚”成为一道独特的风景线。它们取代昔日化妆品专卖店，不仅赢得消费者的喜爱，更获得资本市场的青睐，成为亮眼的消费热点。

然而，繁华背后暗藏隐忧。仔细观察不难发现，各大购物中心一楼招商扎堆这四条赛道，品牌高度重叠的问题日益凸显。当下，“你有我有”的同质化竞争已无优势，“你有我特”才是制胜关键。能否引入首店、旗舰店，文旅商体展能否深度融合，不断创新体验经济的消费场景，才是购物中心吸引客流、提升竞争力的法宝。

面对“四大金刚”的热潮，商家需要保持清醒的头脑，避免盲目跟风，更不要流量焦虑。只有摒弃短视行为，注重品牌差异化发展，深耕产品与服务，回归商业零售创造社会消费品零售总额和就业岗位、赋能上游制造业的本质，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

（来源：解放日报 吴卫群）

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