五一假期即将来临。4月28日下午，上海杨浦召开文旅发展大会。向着人民城市最佳实践地和世界著名旅游城市的目标，不断探索。

现场，杨浦文旅全新IP“杨浦，不一YOUNG”正式亮相。记者获悉，杨浦区正在研究制定《杨浦区旅游业高质量发展三年行动计划》，将构建“1+3+5”杨浦旅游发展体系，打造“杨浦，不一YOUNG”旅游IP，构建“一带（杨浦滨江文化秀带）、一区（五角场国家级夜间文化和旅游消费集聚区）、一轴（文博演艺轴）”空间布局，以“更好的产品、更深的融合、更大的创新、更优的服务、更好的故事”构建文旅生态，加快旅游资源的布局和提升。

推出“杨浦，不一YOUNG”旅游IP

为了整合文化、旅游、商业、体育、展览等资源，创新文旅生态发展模式，提升沉浸式体验品质，推动区域经济活力，共创人民美好生活，会上区互联网发展协会自媒体专委会代表、B站百大UP主“籽岷”与YOUNG剧场、携程集团、上航国旅、瑞安集团、上海国际时尚中心、得物集团、三明国旅等文旅企业，共同倡议成立“杨浦，不一YOUNG”文旅共生圈。共生圈以“开放包容，合作共赢”“创新驱动，融合发展”“文化引领，品质至上”为原则，欢迎文旅商体展各相关单位、机构和个人加入，携手推动杨浦文旅商体展繁荣发展。

助力文旅领域经济增长，杨浦区文化和旅游局还推出了《杨浦区文化旅游高质量发展携行计划》，从加强政策扶持引领、构筑携行联动格局、鼓励文旅产品研发、优化行业生态发展、加大产品宣推力度五个方面，促进文旅商体展各方资源高效对接和深度融合，助力住宿业、旅行社等有序增长。

“拾趣YOUNG浦”提升入境游体验

会上，“拾趣YOUNG浦”主题游和中英双语版《乐游杨浦》发布，以视频形式串联展现外国友人游杨浦的推荐线路和重点点位，宣推Discovery Fun in Yangpu的特色亮点，吸引更多游客“乐游杨浦”。

在刚刚过去的周末，近20位中外友人在新江湾城文化体育公园和大学路市级旅游休闲街区开启了一场春日“热练”之旅。

活动的始发站，从新江湾城文化体育公园出发。这个“家门口的好去处”，于2024年焕新升级，打开围墙无界融合，以更加开放共享的姿态，让市民游客得以“在公园里遇见城市”。首站体验的皮划艇运动项目，在区投控集团运营的水上运动中心拉开序幕。大家在指向轻艇会的专业指导下进行安全知识讲解及简单培训。“Ready？Let's go！”乘上皮划艇，打卡这条蜿蜒的“绿丝带”，在约4.2公里的城市中心绿肺环线，聆听春日的鸟语花香，在优美的景观中划桨前行。

大学路街区，是全国首批“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”五角场地区的核心地带，串联起周边大学校区、生活社区及科技园区，覆盖休闲旅游、生活服务等多种业态，历史的厚重感与现代的蓬勃朝气在此交织碰撞。在大学路开启Citywalk，游客们跟随“本地向导”探索了小笼包手作体验店苏小柳、潮牌集合店ENCOMPASS、乐全时八音盒专卖店、二次元小店COMIPLUS等极具特色的店铺。当二次元周边与八音盒旋律在街角共鸣，杨浦文旅正以“无界”的姿态，将文化基因注入商业脉搏，用运动激情点燃城市活力。

“以传统文化为魂、以趣游体验为核、以文旅商体展为链、以服务宣推为要”，杨浦区文化和旅游局打造“拾趣YOUNG浦”主题游，精准锁定外籍家庭、海外高层次人才、华人华侨、外籍青少年及高校留学生等客群，针对其差异化需求设计主题产品，构建“看上海、看中国、看世界”三大体验场景，带着外国友人“Discover Fun in Yangpu”。

目前该主题游已先后开展5场活动，累计邀请30多个国家百余位外国友人参与，一季度区内50家抽样宾旅馆接待境外旅客同比增长35.06%。高校留学生自发分享体验感受，有效实现了文化传播的“输入”与“输出”。系列活动同步邀约十余位网络达人、KOL深度参与并分享，结合主流媒体海内外联合宣推，每场活动平均曝光量均超百万次，以“内容破圈”“流量破圈”不断增强“拾趣YOUNG浦”主题游的吸引力。

聚焦文旅融合携手共谋发展

共同推进深入打造“杨浦，不一YOUNG”IP，需要各方发力。

“区发展改革委将按照国家、市、区各项部署要求，强化‘文旅+’‘+文旅’意识，着力在四个‘+’上下功夫。”会上，区发展改革委副主任汪弢在交流发言时谈到。站在“十五五”规划谋篇布局的关键节点，区发展改革委将强化“文旅+”“+文旅”意识，在“规划+文旅”“项目+文旅”“社区+文旅”“产业+文旅”等四个方面下功夫。

据介绍，在“规划+文旅”方面，区发展改革委初步形成了相关举措建议，并纳入区“十五五”规划基本思路，全力打造文化自信自强的杨浦样本，着手描绘好未来五年文旅融合高质量发展的蓝图。在“项目+文旅”方面，杨浦将积极把握新机遇新窗口，依托“大学、大厂、大衣料子”的资源禀赋优势，着力聚焦“一带（即杨浦滨江文化秀带）、一区（即五角场国家级夜间文化和旅游消费集聚区）、一轴（即文博演艺轴）”空间布局，研究谋划一批功能复合型文化旅游片区，为展示人民城市文化风貌提供载体支撑。在“社区+文旅”方面，将加快构建全龄友好、全时共享、充满活力的公共文化服务体系，通过谋划推进社区文化设施重点项目，精细化补齐“15分钟生活圈”配套短板；同时，推动滨江沿线工业遗产、文物建筑、历史建筑活化利用，织就城市人文温暖新空间。在“产业+文旅”方面，为进一步发挥文化创意产业在经济增长、拉动消费中的作用，在线文娱细分产业链将以培育服务消费新业态、强化商旅文体展联动为着力点，加快形成文化产业和文化事业双向推动、繁荣发展的格局。

相关负责人表示，下一步，杨浦将从以文塑旅、以文乐民、以文兴业等方面，围绕打造“入境旅游发展区、都市旅游创新区、文旅深度融合实践区”，精心谋划、精准施策。

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