人民网上海4月24日电（记者董志雯）今天，第六届杨浦“五五购物节”活动启动，白玉兰直播盛典同步启动。本次杨浦区“五五购物节”活动，以“玩转杨数浦”为主题，聚焦品牌经济、直播经济以及服务消费、智能消费。

通过聚焦白玉兰直播盛典、上海次元漫游节、商圈精品推广周三个重点项目，形成二次元、直播经济、商旅文体联动和外贸拓内销四大活动板块，突出“年轻态”“数字化”“沉浸式”的杨浦特色。

杨浦将发放超千万元“玩转杨数浦”消费券，联动五角场商圈参与今年全新打造的“商圈精品推广节”活动，聚焦年轻消费，开展国潮名品、特色精品和时尚单品推广活动，发放满200元减60元、满500元减150元、满1000元减300元消费券，并叠加商家优惠，最低可享55折。

活动期间，通过大小屏联动核心商圈、文旅资源，同步开展白玉兰直播间全天大直播，打造直播经济特色活动IP。全市白玉兰直播间将限时限量发售爆款产品，与“五五购物节”形成联动。首部电商心智的微短剧《微度假才是正经事》视频花絮现场发布，该剧将在“五五购物节”期间通过看东方APP和白玉兰直播间多平台同步首播，以创新的内容形式展现“微短剧+文旅”的融合魅力，打造聚焦文旅商体展的高质量内容IP，推动白玉兰直播生态实现全面升级。

为全面落实《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划(2024-2026年)》，加速推进直播经济赋能上海国际消费中心城市建设，今年2月18日，杨浦区携手上海广播电视台（集团）发布了“白玉兰直播间计划”并共同成立了“白玉兰直播联盟”，开启双方合作的良好开端。在此基础上，双方从各自最有优势、最有资源的地方出发，以打造直播经济新高地、新生态为抓手，围绕“宣传推广、人才培养、载体建设、产业合作、内容开发”五大核心领域持续探索，拓展区台合作的深度与广度，合力构建直播经济“内容生产-技术支撑-商业变现-产业升级”的全链路产业生态。

近年来，杨浦区抢抓发展机遇，聚焦区域特色，依托“科技创新+数字经济”“大学+大厂”集聚优势，正式发布《杨浦区推进直播经济集聚区建设三年行动计划（2025-2027）》，全力打造集优品好货、内容创作、人才培养、公共服务于一体的数实融合直播经济集聚区，到2027年力争成为具有全国影响力的千亿级直播产业新高地。杨浦启动YOUNG直播经济伙伴计划，联合上海市直播电商联盟、复旦大学、上海财大、城建学院、东方购物、抖音、美团、哔哩哔哩、小红书、得物、声网、小宇宙、无忧传媒、无锋科技、中船科技、杨浦科技创业中心数字文创基地等伙伴单位，通过产学研联动、数字经济赋能，构建“直播经济+实体经济”协同发展新模式，全力打造高质量直播经济生态圈。

相关负责人表示，未来，杨浦区将联合上海广播电视台（集团）以杨浦直播经济集聚区建设发展为契机，深化区台战略的深度链接融合，以“白玉兰直播间”IP为引擎，不断探索“直播+”的创新模式，助力上海国际消费中心城市建设。

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