700米大学路带动周边“热气腾腾”

商圈背后的街区小马路和特色小店成为文旅商体展融合场，创造新消费体验

春光明媚，上海的天气渐渐热起来，杨浦区五角场商圈背后的小马路也“热气腾腾”——

一个工作日下午，大学路上的沿街外摆位错落有致，消费者聊天会友、品尝咖啡。转到伟德路，特色书店集聚，书香气十足，消费者兜兜转转，能消磨一下午。连接地铁和地面的地下商业中心——太平洋森活广场内，餐饮店林立，一派城市烟火气。周末，大学路上的“限时步行街”开放，周边小马路更是人头攒动，热气腾腾。

在杨浦五角场商圈，既有合生汇、ZX造趣场等大型商业体构成的“主动脉”，也有富有活力的街区小马路、地下商业空间组成的“毛细血管”。这两年，在杨浦区政府与属地街道的推动与创新服务下，五角场商圈背后的小马路上，丰富多样的文旅商体展融合活动，创造着新消费体验，拉动着消费快速增长。

开放：让消费热情更易被激发

12米宽、700米长的大学路，沿街有80多家中小商铺。虽不在市中心也没有“景点”，这里却吸引着来自上海四面八方乃至外省市、外国的消费者前来打卡。

独特的开放式空间，氛围感、松弛感满满，消费热情在这里更容易被激发。

记者采访时是一个工作日，没想到，大学路依旧人气十足。14时，一家名为“Chili's”的西餐厅，外摆位座无虚席。这样的火爆场景，在这家西餐厅几乎天天可见，从午市持续到晚市。

另一家名为“罗福索”的牛排馆，已过了正餐时间，店外坐着几位在喝咖啡的客人。店主说，周末的时候座位要提前预订，最近店内卖得最好的是人均300多元的牛排套餐。

周末的大学路是另一番景象。从2023年5月起，每周末，大学路变身“限时步行街”，结合不同节庆节点，联动B站、小红书、得物、叠纸、LINE FRIENDS等70多家知名企业、头部品牌举办文旅商体展融合活动，还创设了“知识艺术节”“‘碳’循嘉年华”等“科创+文创”特色活动。这时的大学路正如一个“磁场”，吸引着消费者纷至沓来，在沉浸式体验中快乐消费。

去年一整年，在大学路举办“限时步行街”期间，店铺销售额达到了1.32亿元，同比增长12.67%，客流量突破了400万人次。去年年底以来，大学路沿街商户的销售额与客流量同比增加了13%，今年2月更是创下了销售额与客流量增幅均超过20%的历史新高。

活力：与供给和服务密不可分

作为上海首个试点在市政道路与社区商业间设立外摆位的街区，大学路是五角场商圈背后活力小马路的典型代表。源源不断的活力从何而来？

大学路的运营方——瑞安集团总部办公业务负责人、瑞安创智天地总经理王红认为，街区的活力与大学路天然的开放式形态有关，更与企业、商户近年不断推出的新消费供给密不可分。 下转 4版（上接第1版）这背后的支撑是“政府包容与创新的服务”。

开放的街区形态是大学路的标志，但“开放”也一度限制了大学路的进一步发展。外摆位受到天气制约，天气太冷、太热以及刮风下雨时，坐在室外消费，体验必然不佳。

去年下半年，不少商户向瑞安集团建议：是否可为外摆加装“风挡”设施，延长消费者冬季在户外的消费？

街道对此高度重视，组织相关部门实地调研，听取商户意见，与瑞安集团共商共议。“风挡的材质、高度、颜色、固定办法，每一个细节都要考虑到，确保安全、美观、实用。”五角场街道综合行政执法队负责人说。

去年12月，上海气温骤降之际，“风挡”上线。户外寒风刺骨，但外摆位内温暖依旧。往年从年底12月到次年2月，是大学路商家的消费淡季。去年，这段时间却成了旺季，销售额与客流量都创下了历史新高。最近，街道又在征求商户意见，为今夏外摆位增设“装备”做方案。

大学路是商业、办公与居住融合的创新街区，街区环境的复合性使得商业上的微调，往往会“牵一发动全身”。这考验着政府部门的治理智慧。

大学路每周末的“限时步行街”开设近两年了。当时这一设想被提出来，周边不少居民立即提出反对，但街道没有放弃。五角场街道副主任张德生至今还记得，街道和周边居民一个个楼组去沟通，光各类沟通会就开了80多场，针对居民的担忧，逐一研究、沟通、解决。

针对居民们担心噪音、垃圾等问题，街道指导瑞安集团做好人员疏导、垃圾清运方案，引导商户和市集摊主规范经营。

细致入微的方案让居民们渐渐放下了疑虑。开街后，街道会同区各职能部门持续优化监管、做好服务。截至目前，大学路“限时步行街”已经举办了76场活动。不少居民的态度由担忧变成了欢迎，“周末有地方去了。街区氛围好了，我们的房价也涨了！”

筑圈：“一动一静”背后有推手

五角场商圈背后小马路的活力，还体现在一家家富有韧性的小店中。街道主动捕捉中小商户的痛点，跨前一步解决难题，在其发展的关键节点帮一把、扶一程，“帮助每一家有趣的小店抓住‘生长’的机会”。

从大学路转到伟德路，街区气氛一下就安静下来了。这条不到50米的小马路，集聚了四家在读者中很有影响力的特色书店——复旦旧书店、悦悦书店、谜芸馆、多抓鱼二手书店快闪店。四家书店，各具特色，不少书迷一逛就是一下午。

这条书香路的形成，离不开政府的引导与扶持。

两年前，专攻推理小说赛道的孤岛书店，因承受不了市中心的高房租遗憾关门，让不少读者感到惋惜。但很快，在五角场街道和瑞安集团帮助下，这家书店落地伟德路——与复旦旧书店为邻，更名“谜芸馆”。“从日常运营到举办读书活动，街道和瑞安集团都非常支持我的书店。”书店创始人、店长时晨说。去年，书店在街道支持下推出了“推理小说榜单”，成为国内第一个由书店作为第三方发起的推理小说榜，打响了书店的品牌。复活的谜芸馆更“活”了！

谜芸馆落地后，很快吸引来悦悦书店、多抓鱼二手书店快闪店，一个小小的书店生态圈在伟德路形成。这样的生态圈，进一步丰富了逛游大学路的体验。“不同的小马路，应该有不一样的表情与风格，丰俭由人。”瑞安集团对这条书香路乐见其成。

在大学路另一头，去年新开的二次元小店“Comiplus”，为街区注入了一股清新的年轻活力。小店与多家知名IP版权合作，开发了一系列以动漫、游戏为主题的周边产品，积累了不少喜欢二次元的年轻消费者。“Comiplus”也是一家在街道帮助下成长壮大的品牌。

小店的母公司上海歌鸽图书有限公司，是一家以图书、周边零售为核心业务的文化公司。刚成立时，街道协助企业办理证照，贴心的服务给企业留下深刻印象。去年，企业拓展业务，打算开设一家“二次元”线下主题店。街道得知后，从店铺选址、注册到外摆位审核等为企业提供了一站式服务，帮助企业在大学路落地门店。五角场商圈浓厚“二次元”氛围中，企业很快又通过街道牵线，在ZX造趣场开了一家新门店。之后，逐步壮大的“Comiplus”又在广州、成都、重庆、苏州、深圳等地落地了品牌店。

五角场街道党工委书记秦恒说，让消费者和市场主体在五角场有更强的获得感和更优的体验度，是街道工作的出发点和落脚点。“我们将紧扣消费者和企业需求，优化活动联审、外摆位管理等特色治理机制，不断提升五角场商圈周边和大学路街区的营商环境、消费环境品质。”

（来源：解放日报 记者 唐烨）

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