直播经济作为数字时代的创新型经济形态，正以前所未有的速度改变着我们的生活和消费模式。

2月18日，在2025白玉兰直播经济系列活动发布会上，杨浦发布了《杨浦区推动直播经济集聚区建设三年行动计划》，并启动“YOUNG直播经济伙伴计划”。计划到2027年，力争将杨浦打造成为具有全国影响力的千亿级直播产业新高地。

活动上，上海广播电视台启动了“白玉兰直播间计划”。市委宣传部、市商务委、市文旅局、杨浦区人民政府和上海广播电视台相关领导共同启动白玉兰“文旅商体展”城市之旅暨白玉兰直播间，开启了直播与文旅融合的新征程。发布会邀集沪上知名直播机构、品牌方和行业专家，紧紧围绕国家和上海的战略部署，共同探讨直播经济产业发展的新趋势、新机遇。

记者在发布仪式上了解到，在政策扶持方面，杨浦将对首次获得市级及以上称号的直播电商基地给予50万元奖励；对销售增长超过预定目标的电子商务企业给予最高100万元奖励；对符合条件的优质互联网内容创作作品给予最高200万元奖励。

同时启动的“YOUNG直播经济伙伴计划”中，上海市直播电商联盟、复旦大学、上海财大、城建学院、东方购物、抖音、美团、哔哩哔哩、小红书、得物、声网、小宇宙、无忧传媒、无锋科技、中船科技作为伙伴单位，将共同开启杨浦区直播行业合作发展的新篇章。

杨浦区数字经济积厚成势，大学大厂集聚联动，直播经济生态良好，区域直播经济规模约610亿元，已初步形成四级直播载体体系，包括近50个直播基地、直播孵化空间、直播间、特色直播场景等。

杨浦将全力打造集优品好货、内容创作、人才培养、公共服务于一体的数实融合直播经济集聚区，围绕加快主体培育、加强生态构建、加大模式创新、推动外向发展四大板块，全力落实12项举措。通过激发直播经济的内生动力和创造力，带动银发经济、二次元等服务消费新型消费，赋能互联网电商产业链建设和跨境出海。

去年，杨浦在全市率先推出全球互联网优质内容创作者“优享计划”和促进商贸服务业高质量发展等政策措施，抖音、美团、得物等在线新经济链主企业新业务纷纷落地。

同时，杨浦突出“年轻态、沉浸式、数字化”特色，打响“玩转杨‘数’浦”消费品牌，深入推进互联网电商产业链工作，揭牌成立直播经济培训基地，联动头部企业赋能千余家传统企业和老字号数字化转型。上海制皂618营业额实现超100%增长。在第七届进博会期间，东方购物首次实现大小屏联动直播，小屏移动端观看人数达160万人次，总订单量超12万单，探索“直播+展会”新模式。可以说，杨浦的直播经济生态，正从“春芽破土”走向“绿树成荫”。

在数字化浪潮下，东方购物作为视频购物平台和第二批上海市直播电商基地，依托上海广播电视台优质资源，与杨浦区强强联手，推出“白玉兰直播间”IP，打造产学研一体化示范基地。首批直播计划打造“1+4”直播生态圈，包括杨浦区国定路的直播基地，以及东方明珠塔、世博源、杨浦滨江、凯旋中心的特色直播间，并发起白玉兰直播联盟。首批联盟成员由看东方、建设银行上海市分行、东方购物、上海视觉艺术学院、光明食品国际等平台及企业共同组成，各方将进一步整合多方资源，持续推进“文旅商体展”融合发展，推动上海直播经济繁荣。

下一步，杨浦将充分发挥区域直播经济头部企业集聚优势，通过创新区校企合作模式，促进区域直播产业联动发展，推动产业发展、直播人才、内容创作、技术赋能等方面的共同合作，赋能企业、机构、达人等多元主体成长壮大，全力打造高质量直播经济生态圈。

（来源：上海杨浦）

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