跨年迎新期间，GAP南京西路旗舰店迎来全球首家亲子体验空间——布莱纳的玩趣世界；今年1月21日，法国科兰黎中国首店在新世界大丸百货开业……近年来，上海首发经济尤为活跃。

2018年，上海提出“打造全球新品首发地”愿景，并连续5年打造“全球新品首发季”IP；先后推进浦东、静安、徐汇、黄浦等7个区建设首发地示范区；2024年4月，首次向全球发布了“首发上海FIRST in Shanghai”宣传标识；2024年5月，《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》印发，提出上海将持续培育独树一帜的首发经济……

一系列紧锣密鼓的举措表明，上海正不遗余力推进首发经济，通过政策扶持、资源整合、环境优化等多维度措施，积极打造特色鲜明、强大吸引力的首发经济生态体系。

Moncler Genius2024活动序幕。人民网记者王初摄

2024年10月19日，上海黄浦江畔，意大利顶级品牌“盟可睐”斥资3亿元呈现了一场令人震撼的时尚创意大秀。为此，盟可睐集团董事长兼首席执行官雷莫·鲁菲尼曾回应，上海的活力、创造力以及高速的发展都让他惊叹不已。

2024年1月，始祖鸟全球首家以“博物馆”命名的品牌体验店落地上海南京西路；同年3月，罗意威（LOEWE）有史以来首个品牌大展《CraftedWorld匠艺天地》登录上海展览中心……以“全球新品首发地示范区”静安区为例，首店数量规模均领跑上海全市，首发经济展现出了强大的活力和影响力。

上海的首发经济为何如此强劲，吸引力在哪里？同济大学经济与管理学院副院长，经济与金融系主任钟宁桦教授分析表示，上海作为中国最大的经济中心城市之一，有着庞大的消费市场和成熟的消费文化、优越的区位优势和国际化程度，以及多元化的消费场景和体验，这些都是首发经济在上海迅速发展的重要原因。

兰博基尼潮流艺术展全球首展落地静安区。静安区供图

据上海市商务委数据统计，2024年1—11月，上海全市新增首店1173家。新增全球及亚洲首店13家，全国及内地首店181家，高能级首店合计占比15.4%……在上海，首发经济的“火爆”已成为一种不可忽视的现象。

钟宁桦教授指出，上海的消费者具有较高的品牌意识和品质追求，愿意为独特、创新和高品质的产品支付溢价，这为品牌提供了广阔的市场空间；同时，上海既有传统的商业街区和购物中心，也有新兴的创意园区和文化地标，为品牌提供了多样化的首发场景和体验空间；此外，上海注重与本土文化的融合，许多品牌在首发活动中融入了上海的地域文化和历史元素，增强了品牌的本土化和文化认同感。

正是看中上海首发经济的优势，国内外品牌与企业将上海作为进入中国市场和亚洲市场的“桥梁”，在这里举办新品发布、开设首店、展示最新技术和产品等方式，快速占领市场先机，提升品牌影响力，并辐射整个中国市场乃至亚洲市场。

豫园灯会。上海黄浦供图

品牌进行新品首发的首选地，往往是极具影响力的地标性场所。如张园自2022年末焕新启幕以来，已经吸引了超过30家高能级品牌首店入驻；豫园通过“空中豫园”“山海奇豫记”等创新场景升级而火爆出圈，吸引了多家重量级首店入驻。此外，新天地、西岸艺术中心等，也以其独特的文化氛围和艺术气息，成为众多品牌争相入驻的理想之地。

这与钟宁桦教授提到的“特色首发场景与体验”不谋而合。他提到，上海拥有众多具有特色的地标性建筑和商业街区，可以进一步挖掘和打造具有上海特色的首发场景。如在外滩、陆家嘴、徐家汇等标志性区域，打造具有上海特色的首发秀场和展示空间，为品牌提供独特的首发舞台和展示背景。

在《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》中，明确提出鼓励各区出台支持措施。

为促进首发经济的蓬勃发展，上海市多个区域开足马力，积极响应：作为上海的经济龙头，浦东新区出台了一系列财政支持政策，支持首发经济的发展；静安区的支持政策不仅针对首店和首发活动，还涵盖了时尚产业、文化创意产业等多个领域；徐汇区通过制定专项支持政策，为首发经济相关的各类企业提供了有力的保障和支持；黄浦区则鼓励举办各类首发活动和文化展览。长宁、闵行等其他区域也积极行动，推动区域经济转型升级，提升城市的商业竞争力和品牌影响力，促进城市经济多元发展。

首届“上海之夏”国际消费季启动仪式在西岸漩心启幕。上海徐汇供图

对于上海而言，首发经济是推动城市经济发展、提升国际竞争力的重要引擎。那么上海，如何在首发经济上独树一帜？

钟宁桦建议，充分利用上海在科技创新和数字化领域的优势，推动首发经济的数字化转型和智能化升级。例如通过大数据、人工智能、虚拟现实等技术，为首发经济提供精准的市场分析、消费者画像、产品设计和营销推广支持，提高首发活动的效率和效果。同时，发展线上首发经济，打造线上首发平台和虚拟展示空间，使消费者能够通过互联网随时随地了解和购买首发产品。

滔滔江水，奔流不息。新征程上，上海将以更加开放的姿态、更加创新的思维、更加务实的行动，不断开创首发经济发展的新局面，让这座城市在全球舞台上绽放更加璀璨的光芒。

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