首发首秀首展首店——世界级大牌争相抢滩，从展品到商品，从秀场到市场

申城首发经济形成链式发展态势

12月初的一个晚上，上海音乐厅星光闪耀，美国时尚品牌拉夫劳伦（Ralph Lauren）举办纪录片《Very Ralph》中国首映礼。近20位知名影视、体育明星受邀出席，粉丝早早簇拥在音乐厅围栏外，等待一睹真容……

就在同一月，在上海国际大牌首店旗舰店密度最高的南京西路商圈，巴黎世家（Balenciaga）兴业太古汇旗舰店开幕，面积940平方米。

在上海全力打造国际消费中心城市的进程中，以首发、首秀、首展、首店（旗舰店）为内核的首发经济牢牢占据“C位”，更有一批世界级大秀大展活动争相抢滩，不仅邀约各路明星自带流量，争相发出“上海好声音”，也由此形成首发经济链式发展的闭环。

高能级大秀大展纷至沓来

今年1—11月，上海全市新增首店1173家，其中餐饮业和零售业新开首店757家和325家。级别方面，新增全球及亚洲首店13家，全国及内地首店181家，高能级首店合计占比15.4%。

2018年，上海提出“打造全球新品首发地”愿景，并连续5年打造“全球新品首发季”IP。相比首店经济，首发经济内涵更为丰富，它涵盖企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店（或门店提升能级）乃至设立企业地区总部的“展览—商贸—投资”链式发展全过程，也就是人们常说的“展品变商品、参展商变投资商”。

年初，2024“首发上海”全球推介启动仪式在上海张园举行，“首发上海FIRST in Shanghai”宣传标识首次向全球发布。由9片玉兰花花瓣组成的标识，承载着上海的创新活力和百花齐放的发展愿景，更是向全世界亮出上海锚定“中国首发经济第一城”的决心。

一场场世界级大秀大展纷至沓来：3月22日，上海展览中心，全球最大奢侈品集团路威酩轩（LVMH）集团旗下罗意威（Loewe）有史以来首个品牌大展“Crafted World匠艺天地”揭幕；5月30日晚，巴黎世家在上海浦东美术馆举办春季25系列发布秀，共发布58款全球首发新品；7月，卡地亚TRINITY100主题展览全球首站在上海西岸艺术中心揭幕，展览为期长达23天，观众超过2.6万人次。

进入10月，上海时装周继续上演一年两季的“城中盛事”。10月17日晚，时隔13年，英国著名时尚设计师品牌西太后（Vivienne Westwood）重返上海时装周，演绎2025春夏上海时装周新天地秀场作品发布收官大秀；10月18日晚，梅赛德斯-奔驰首次携手上海时装周在浦东美术馆共同呈现“登峰造G”梅赛德斯-奔驰G级越野车之夜；10月19日晚，2025春夏上海时装周的“闭门秀”——Moncler Genius2024（盟可睐“天才之城”）活动在黄浦滨江的世博会旧址中国船舶馆演绎，8000余名中外来宾齐聚一堂，这场时尚盛宴一晚花费3亿元，创下近年来国际大牌在国内大秀大展活动的投入之最……

世界时尚产业与上海双向奔赴

一场场大秀大展，也是世界时尚产业与上海这座世界级城市的双向奔赴。

看世界，在全球经济面临严峻挑战，同时也引发对未来经济增长诸多担忧之际，消费者如今变得更加内敛与内省。除了继续关注国际大牌的流行热度，也更多将历史地位和文化价值纳入考虑范围。同时，近年来消费新模式层出不穷，“体验消费”“情绪价值”浓度增加。一场成功的大秀大展不仅意味着极具震撼力和观赏性的感官体验，更能形成社交“强磁场”，把有着相似文化价值观和生活方式的人们聚在一起，共同开启通往未来世界的大门。

看行业，国际时尚版图发生激变，有一批如盟可睐、巴黎世家、罗意威、拉夫劳伦、DG、诺悠翩雅等把颠覆力、创新力、年轻力作为品牌符号的潮奢新势力，业绩不跌反增。从近几年全球四大时装周的官方日程安排看，这些品牌积极表现、脱颖而出、后来居上的愿望非常迫切。

再看中国，在上海这座中国时尚浓度最高的城市，不仅消费升级的步伐依然稳健，而且经历不间断的城市更新。上海是全球很少能融西方文化、东方风情、未来气息于一体的城市，也是品牌展现颠覆力、创新力、年轻力的最好舞台。夜幕下，无论拉夫劳伦相中的上海音乐厅、盟可睐相中的中国船舶馆，还是巴黎世家相中的浦东美术馆以及近在咫尺的陆家嘴“三件套”，无一例外都自带全球绝无仅有的“上海气质”……

“原本我们打算把纽约作为Moncler Genius走出欧洲的第一站，但最后我们选择了上海。”意大利盟可睐集团董事长兼首席执行官雷莫·鲁菲尼说，“自2005年我首次访问上海开始，我多次来这里，现在这座城市已经发生了翻天覆地的变化，值得我们与它共享创新精神和创造理念。”

“Crafted World匠艺天地”是罗意威自1846年成立以来举办的首个大型品牌个展，上海是其全球首站。相关负责人说，“上海文化多元包容，为罗意威展示品牌内涵与艺术价值提供广阔空间，能吸引不同文化背景的观众。上海经济发达、居民收入高，有强大的奢侈品消费能力，能为展览带来可观流量和潜在客户。”

首发首秀首展构建时尚产业闭环

从展品到商品，从秀场到市场，难能可贵的是，自2018年上海首次提出“打造全球新品首发地”以来，今年的一系列首发首秀首展活动，与市场转化、社零提升关系愈发密切，由此构建一个完美的时尚产业闭环。

要将一场大秀带来的流量和所展现的形象价值落实到零售渠道，一种举措便是在秀后第二天为VIC（要客，Very Important Client）提供预览。巴黎世家相关人士透露，大秀过后，他们邀约VIC客户购买秀款，带来1000万元销售额，推出的支付宝联名T恤一周售罄，销售额达到250万元；另一种更长远的方式则是门店扩张。大秀半年后的12月12日，位于兴业太古汇的巴黎世家门店正式对外营业。

盟可睐对中国市场的重视由来已久。早在2009年12月，盟可睐已正式进入中国内地市场，在上海恒隆广场地下一层开出中国内地首家旗舰店；2023年5月，该店迁至上海恒隆一楼焕新升级拓展为三层空间后重新开幕。2023年盟可睐跻身上海市外商投资企业纳税百强。集团预计，到2025年，品牌超过50%的增长将来自中国和美国。他们计划在中国继续开设门店，并将在米兰总部创建一个中国业务部门。

明年正值罗意威旗下PUZZLE系列迎来10周年庆。目前，位于静安嘉里中心和浦东国金中心罗意威两大旗舰门店的扩店工程正在紧锣密鼓进行，预计将分别于明年1月和2月开业。此举将为品牌明年在中国的业绩稳定增长奠定基础。（记者 吴卫群）

分享让更多人看到