9月28日上午10点刚过几分钟，在云闪付、支付宝、微信等平台早早等候的市民发现，当天的2024乐品上海餐饮消费券已经显示被抢完。没抢到的市民兴致不减，“继续等待下一轮”。

涵盖餐饮、住宿、电影、体育等领域，上海市级财政投入5亿元发放消费券。9月25日宣布，3天即上线，效率颇高，成为上海真金白银提振消费的又一举措。

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9月初，上海就印发了进一步加大力度推进消费品以旧换新的实施方案，汽车、冰箱、洗衣机，床垫、浴缸、扫地机器人等，都在以旧换新之列。购车最高补贴2万元，买家电最高补贴2000元，电动自行车一次性补贴500元……补贴范围广、力度高，不少线下商场一时人潮涌动。

金秋时节，上海何以一再刺激消费？从经济走势看，上海的发展态势稳定而有韧性。前8个月，上海固定资产投资同比增长7.8%，外贸进出口总额比去年同期增长0.6%。但作为我国消费第一城，消费需求大不大、商业热度高不高，一定程度上反映着消费市场活力和消费者信心。

上海市统计局的数据显示，1-8月，上海实现社会消费品零售总额11889.17亿元，比去年同期下降3.3%。这样看，上海的刺激政策正当其时。尤其是在当前外部环境变化带来的不利影响增多，国内有效需求依然不足，经济持续回升向好仍面临诸多困难挑战的情况下，让上海消费更有活力，对全国乃至全球都具有风向标级的带动和引领作用。

从供给端看，一些新的现象值得关注。9月末，以奢侈品等高端消费品闻名的上海静安寺商圈，最火爆的店铺是国际毛绒玩具品牌Jellycat开出的主题快闪店，年轻人排队两小时，争抢数百元一个的茶壶、蛋糕等造型的毛绒玩具，令不少人惊讶。但就像上海市市长国际企业家咨询会议上一位关注中国市场的企业家所说，“当前的中国消费者更趋向于价值消费”。消费者选择为热爱和需要买单，或将带给商品供应者更多启发。

从需求端看，来自财政的支持与刺激，无疑在短时间内会刺激消费者的购买力，但从长期看，提振消费还有赖于收入的增长和对预期的改善。上半年，上海居民人均可支配收入比上年增长4.4%，但人均消费支出仅增长0.7%，收入增速是消费支出增速的数倍，客观上反映了当前一部分居民不敢消费、不愿消费的实际情况。

在国家层面，9月24日的国新办发布会上宣布了一系列重要货币政策调整，其中包括降低存量房贷利率和统一房贷最低首付比例等。中国人民银行上海总部公布的数据显示，截至3月末，上海市人民币房地产贷款余额达到2.75万亿元。降低存量房贷利率，将有效减轻居民房贷负担和还款压力，无疑有利于激发消费潜力、助力经济稳定增长，对于改善预期将起到积极作用。

在上海层面，9月29日晚，上海市住房城乡建设管理委等部门发布关于进一步优化房地产市场政策措施的通知，调整住房限购政策，优化住房信贷政策，调整住房税收政策。一系列组合拳，意在更好满足居民刚性住房需求和多样化改善性住房需求，促进房地产市场平稳健康发展，也将对促进消费起到积极作用。

国庆节假期即将来临，上海各大商圈、旅游景点早已准备好内容丰富的节庆活动，欢迎市民与来自五湖四海的游客打卡消费。期待一个热闹的假期，为上海消费增添新活力。

（来源：人民日报中央厨房-大江东工作室）

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