今天，为期三天的2024 ITB上海国际旅游交易博览会在上海世博展览馆拉开帷幕，来自超过80个国家和地区的600多家旅游组织及企业参展。作为中国旅游市场知名度极高的B2B旅游贸易展会，本届ITB展精选买家超过1000位，规模较2023年大幅增长60%。同时，展会新增13个旅游目的地及多家首次参展的旅游企业，显示出中国旅游市场的巨大潜力和吸引力。

海外展商踊跃参展

今天的展会现场亮点不少，13个首次参展的海外目的地携各自的展团亮相，十分引人注目。这13个海外目的地包括阿拉木图、巴林、布宜诺斯艾利斯、古巴、东哈萨克斯坦、格鲁吉亚、夏威夷、韩国、摩洛哥、秘鲁、罗马尼亚、砂拉越和乌兹别克斯坦，他们带来了当地最新的旅游资讯，希望吸引更多中国游客前往。中国游客十分熟悉的西班牙、葡萄牙、希腊、意大利、约旦、马尔代夫、马来西亚等国家，也纷纷来到ITB现场揽客。在多个国家和地区展台的洽谈区，都坐满了洽谈的买卖双方；一名展商边吃饭，边忙着整理刚刚加上的好几名生意伙伴的微信。

本届展会汇集了来自世界各地及不同类别的参展商，包括亚洲和大洋洲、欧洲、中国、中东、美洲和非洲的旅游企业和组织等，其中亚洲和大洋洲、欧洲区域的展商及组织占比达50%。展商类别则涵盖了整个旅游业供应链，包括地接社/旅行社、住宿 、国家和地区旅游推广机构、当地活动和景点、交通和旅游科技等。携程、同程旅行、锦江国际集团、Expedia集团等均在现场设置了大型展位，彰显出大型旅游企业对中国旅游市场的信心。

今年的ITB China 还首次推出“中国入境游”，邀请主要客源市场的国际买家来华参会，对接中国各地的入境旅游资源和产品。德国旅游协会（DRV）与ITB China 的合作备忘录签约仪式将于5月28日举行，彰显双方对推动中国入境旅游市场发展的共同承诺。同日还将举办“中国旅游目的地海外营销研讨会”，通过品牌推广活动突出国内目的地现代基础设施和风景名胜，促进对中国入境旅游的讨论。

出游安全问题带热旅游险

记者同时从展会现场了解到，今年国内外旅游市场延续热度，渐入佳境，人们对出境游安全问题的日益关注，也为旅游保险带来了新的发展机遇。

在免签政策推动下，出境短线游中新马泰的受欢迎程度继续升温，“10小时飞行圈”内的目的地如迪拜等炙手可热。即将举办的欧洲杯、奥运会等赛事，也将令欧洲尤其是法国的地接导游、旅游用车、酒店住宿及门票预订等资源更为紧俏。出境游的火热，带动旅游保险热销，不仅办理签证时需要提供保险证明，旅行险也成为畅游天下的必备要件。

展会现场，安盛天平财产保险有限公司执行副总裁、首席渠道管理和销售官周连成在受访时表示，近几年中国游客的保险意识提升明显，长途旅行前几乎都会购置相应的保险，由此带来了旅游意外险保费收入的上升。

当下，中国旅行者的足迹遍及世界各地，其中不乏人迹罕至的小众目的地，旅游意外情况时有出现。周连成认为，在这样的趋势下，购买旅游意外险不仅是一种保障，也对应着一系列的解决方案。好的旅游保险不仅能确保旅行者遇到意外情况时能得到及时的医疗援助、行李保障等，还可以提供紧急撤离、意外身故和伤残等保障。同时，观赛意外保障、签证保障等服务也随着市场需求不断创新推出，将能满足更多游客的需求，未来安盛也将进一步提供多场景的优质服务、全球紧急援助和快速理赔，确保国人出行无忧。

另据了解，今年的ITB展上，为中国和全球旅游市场提供宝贵见解与洞察的ITB China论坛将如期举行。约100位演讲者将对50个广受关注的话题发表演讲，交流和探讨行业趋势。演讲者分别来自展会官方目的地合作伙伴马尔代夫、携程集团、中国旅游集团旅行服务有限公司、华为、中国旅行社协会、国际奖励旅游精英协会、欧洲旅游委员会等机构。

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