企业品牌有价值 多因创新浓度高

■上海专精特新企业总量已达10087家，其中专精特新“小巨人”企业685家

“2005年，曾有外资想9亿元买走格力，我们激烈反对，跑去省里投诉。”珠海格力电器董事长兼总裁董明珠日前在2024第十届中国品牌经济（上海）论坛上，揭秘此段往事。在主题为“创新是品牌的灵魂”的演讲中，董明珠说：“品牌被收了，我们还有什么创新研发能力？不就成了别人的生产基地了吗？”

“在当下VUCA（易变、不确定、复杂、模糊）时代，企业要活下来、发展好，创新是第一甚至唯一动力。”在此次论坛“上海专精特新品牌价值创新提升专场”中，上海交大安泰经管学院副院长桑大伟作出如上论述。

如今，中国企业家正在走向科研工作者躬身入局的阶段。在上海，这样的案例不胜枚举。合成生物领域，有美国圣地亚哥的Scripps研究所博士后郭敏创办康码生物；光子芯片和量子计算领域，有交大教授金贤敏创办图灵量子；人工智能领域，有交大工学博士张建政创办飒智智能……

但创新并不仅仅存在于硬核的技术突破。比如，入榜此次论坛发布的“中国品牌价值榜TOP100”的唯品会，就讲述了用更为进阶的“质价比”去覆盖“性价比”的创新故事。唯品会与全球4.4万个品牌建立合作，其上千人规模的买手团队运用海内外价差，在全球范围内搜索经授权且价低的商品。“质价比”还包括无额外支出前提下的超预期服务，除七天无理由退换货外，还有十天价保、极速退款、上门退换货、破损无忧等一系列服务保障。正是对消费者心理的极致揣摩，唯品会赢得了极强的用户黏性。其财报显示，唯品会2023年GMV（商品成交总额）突破2000亿元，同比增长18.7%，其中穿戴类GMV增速高达24%。

记者发现，无论是格力电器这样的主旨演讲企业，还是“中国品牌价值榜TOP100”上榜企业，多是创新浓度极高的专精特新企业。

受德国盛产“隐形冠军”的启发，上海早在2011年就开始培育专精特新企业。桑大伟调查了沪上2500家专精特新企业，发现四成以上企业的研发投入占营收20%以上，有8.3%的企业研发投入占比甚至超过100%。

如2021年入选工信部首批重点支持的国家级专精特新“小巨人”企业中科新松，聚焦于协作机器人系列产品的自主研发与生产，拿下国内首个七轴协作机器人、国内首个双臂协作机器人、国内首个25公斤大负载协作机器人、国内首个2米长臂展机器人等诸多第一，其产品广泛应用于汽车、3C及半导体、医疗健康等行业，出口东南亚、北美、欧洲等地。“现在我们的海外客户超过一半。如果没有自主创新的绝活，我们绝不可能在与国外第一梯队同台竞争的严酷环境下生存下来。”中科新松总裁杨跞说。

据上海市促进中小企业发展协调办公室副主任赵一介绍，经13年孵化培育，目前上海专精特新企业总量已达10087家，其中专精特新“小巨人”企业685家。（记者 李晔）

分享让更多人看到