龙年春节8天长假收官，上海文旅市场迎来开门红。来自上海市文旅局的最新统计数据显示，春节长假上海共接待游客1675.95万人次，同比增长约50%；全市星级饭店平均客房出租率为53%，同比增长15个百分点。

据上海银联统计测算，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为191.22亿元。长假期间，本市文旅市场总体运行平稳，未发生重大安全事件。

都市旅游营造浓郁节日氛围

春节长假期间，上海围绕“观文博、看美展、赏好剧、听歌会、来海考、享美育、逛景区、品美食”八大板块，策划推出200余项春节假日文旅臻选活动，吸引海内外游客来沪体验“中国年”。

这个春节假期，文博美展引领假日新风尚。全市200多家文博、美术、剧场推出了一系列精品展览、精彩演出，“观文博”“看美展”“赏好剧”成为上海都市旅游的品质之选。其中，上博人民广场馆“对话达•芬奇：文艺复兴与东方美学艺术特展”、上博东馆“星耀中国：三星堆•金沙古蜀文明展”、上海市历史博物馆《国宝的长征——故宫文物南迁纪念展》、中华艺术宫“中国式风景——林风眠、吴冠中艺术大展”、上海中国画院“2024上海中国画院迎春画展”等文博美术展览，在龙年新春吸引了大量市民游客，丰富人们的假日文化生活。

长假期间，演艺大世界39家演出场所共上演80台剧目380场演出，上海交响乐团迎新春系列室内乐、上海文化广场舞剧《永和九年》、上海东方艺术中心《火红中国年》新春贺岁音乐会等一大批精品演出和文艺力作，为市民游客奉上了甲辰春节美的享受。

连日晴好的天气，令申城众多景点景区迎来假日客流高峰。节日期间，上海迪士尼度假区“瑞龙兆祥新春至，邀游客共庆奇妙佳节”新春主题活动、海昌海洋公园海洋神仙节、东方明珠“胖胖龙”新春市集和龙年新春主题灯展、欢乐谷魔灯光影节、东方绿舟“祥龙昂首，万象启新”主题活动、锦江乐园“盛世万福元灯夜”等一系列亲子互动性强、沉浸体验度高的春节主题活动持续展开，为广大市民游客开启了欢乐、奇幻的春节度假模式。上海动物园“祥龙醒春、泽被万物”主题活动、上海植物园“龙年年宵花展”、上海辰山植物园“2024迎春花展”等郊野生态游，让市民游客在公园、绿地感受浓浓的年味。

长假期间，“一江一河”精品游成为市民游客节日出行好去处。浦江游览集团携手豫园“山海奇豫记”活动推出“游船+灯会”优惠联票、名信游船公司推出龙年新春游园手工非遗制作活动、“金色祥龙”游船推出电视剧《繁花》同款系列菜单、水晶公主游船推出2024“水晶公主”春节套餐、东方明珠游船推出“炫游浦江”打卡航班；苏州河游船也全新换装龙年装饰迎客，普陀、静安、黄浦、长宁、虹口等区推出系列苏州河微旅行线路，吸引了众多市民游客踏访。

文旅融合激活假日消费

长假期间，上海全城开启新年“寻龙记”，文旅融合遍及方方面面。围绕传承弘扬中华优秀传统文化，突出龙年传统民俗元素，上海推出融入中式美学、覆盖主要景区（点）和商圈的“寻龙记”时尚打卡活动。

其中，第二十九届“山海奇豫记”豫园灯会、上海古猗园“花灯初上，猗飞冲天”新春花神灯会、上海欢乐谷“瑞兽龙门阵”灯会、闵行区莘庄灯会、青浦区甲辰新春灯会等，让市民游客在参与传统文化活动中沉浸式体验春节年俗文化的乐趣；静安苏河湾万象天地“见龙有喜”春节寻龙庙会主题打卡互动装置、奉贤龙湖天街商圈“舞龙舞狮”“龙灯表演”主题活动、上海博物馆“春光龙融”上海博物馆龙年迎春展、上海自然博物馆“有龙则灵-2024年生肖特展”，以及南京东路、淮海路、南京西路、徐家汇以及北外滩等市级商圈、地区级商业中心、各大景区及文化场馆260余处临时性户外广告和各类龙年装置，带领市民游客一起解锁隐藏在节日里的龙文化。

多个郊区古镇街巷洋溢出浓郁的烟火气。在枫泾古镇、朱家角古镇、新场古镇、南翔老街、安亭老街、青溪老街等地，古镇光影秀、主题灯彩展、新年龘鼓、元宵宴、新春游园会等新春活动令人目不暇接，传统年俗与现代玩法融合交织，绘就一幅幅独具江南韵味的人间烟火图。

节日期间，申城文旅商圈上演购物打卡热。200余项春节假日文旅臻选活动和重点商圈“跨年迎新购物季”等主题促消费活动，持续带火假日市场、带热购物消费，其中黄金消费升温明显。

“国际范”活动彰显城市形象

今年春节，上海聚焦外国人在沪过大年，策划了“繁花式拜年”视频、“乐游上海过大年”英文版主题春联，组织上海国际旅游公益推广人录制共庆新春短视频，向世界传递中国新年团圆欢乐的美好祝福，让更多外国人、中国人同过中国年。

假日期间，全国冬季“村晚”示范展示活动——闵行区华漕镇严家湾村晚，邀请国际社区的外国友人观摩体验，第十八届金桥中外家庭新春活动以弘扬优秀传统民俗文化为主题，传递可信、可敬、可爱的中国形象，全英文音乐剧《大彗星》、芭蕾舞剧《胡桃夹子》、百老汇经典音乐剧《音乐之声》等30余个中外精品展演项目，深受海内外游客欢迎。

热闹喜庆的节日期间，暖心细致的全域文旅服务成为市民游客点赞上海的重要理由之一。假日期间，上海覆盖市、区、街镇的239家公共图书馆、19家文化馆、220家社区文化活动中心、61个旅游咨询服务中心在春节期间“应开尽开”，并推出“乡村办春晚”“新春送祝福”“文艺轻骑兵”“书香悦新春”“赏艺话新年”“祥龙闹元宵”六大系列主题文化惠民活动，以高质量的文旅公共服务为市民游客的节日文化生活增色添彩，展现出上海作为国际大都市的多元魅力。

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