近日，长三角生态绿色一体化发展示范区传来好消息：文化和旅游部公布国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位名单，“上海市青浦区-江苏省苏州市吴江区-浙江省嘉兴市嘉善县”榜上有名。

“青吴嘉”何以入选？一起来看——

梦中的江南水乡。嘉善县文旅局供图

长三角“第一后花园”，这里最江南！

高颜值、最江南、创新核、温暖家，这是青浦印象。

江南韵、小镇味、现代风，这是吴江记忆。

河网纵横，湖荡棋布，四季江南，这是嘉善人家。

“青吴嘉三地作为整体被国家文旅部列为国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位，消息传来，我们倍感振奋。”长三角一体化示范区执委会公共服务和社会发展部副部长方少华表示，这是国家文旅部和两省一市文旅部门大力支持的结果，也是青浦、吴江、嘉善三地共同努力的结果。

《长三角生态绿色一体化发展示范区文化和旅游发展专项规划（2021-2035年）》提出示范区文化旅游发展愿景：聚焦“江南水乡”特色，打造“世界级水乡古镇文化休闲区”，成为长三角城市群的“第一后花园”，建设集人文历史体验、水乡度假休闲、运动健康养生等于一体的高品质文化体验和旅游度假目的地。

示范区建设四年来，在文旅产业融合方面取得了重要阶段性成果。

据青浦区文旅局党组书记、局长潘勇强介绍，青浦依托长三角一体化战略，牵头吴江、嘉善等地建立“文化旅游发展共同体”，签署“环淀山湖战略协同区文化一体化发展合作备忘录”“长三角湖区旅游联盟合作备忘录”，组建长三角湖区旅游联盟，举办长三角一体化古镇发展大会，积极开拓区域文化旅游合作新局面。

种好梧桐树，引来金凤凰。华为、网易、美的等一批龙头企业纷纷落户青浦，万达茂、元祖梦世界、万科天空之城、蟠龙天地等一批高品质项目正式运营，中国北斗产业技术创新西虹桥基地、上海文化影视科技产业集聚区、大美时代视听大数据产业园等园区稳步发展……青浦文旅+会展、商业、农业、体育等融合新业态新产品层出不穷，“高颜值、最江南、创新核、温暖家”品牌影响力不断扩大。

眼下，吴江也正在全力打造江南文化新空间，打响“江南文化”品牌，推动江南文化展现时代感，着力构建具有吴江地域特点和核心竞争力的现代文旅产业融合发展体系。

位于苏州吴江的曲水善湾景区。吴江区文旅局供图

据吴江区文体广电和旅游局党委书记、局长张育英介绍，顶层设计方面吴江出台了《苏州市吴江区关于推进文旅产业融合发展的实施意见》，明确发展定位，加强文旅资源开发、利用与保护，为全区文旅产业发展提供文化支撑；产业培育方面，加快布局数字文化业态,积极探索数字文化运用新场景；旅游开发方面，加强农文旅融合项目的业态更新；公共服务方面，优化吴江智慧旅游服务体系，完成全域旅游大数据中心等系统的功能升级；文旅消费方面，引导吴江文旅消费市场“白+黑”式可持续发展，苏州湾文化中心入选省、市两级文旅消费热力榜“人气目的地”。

在嘉善，近年来当地高度重视文旅产业高质量发展，坚持以文旅深度融合工程为主抓手，坚持项目为王、数字赋能，深入推动文化产业和旅游产业融合发展。2021年，编制了《长三角生态绿色一体化发展示范区（嘉善片区）文化和旅游发展专项规划》，描绘出未来一段时间的发展蓝图。此外嘉善连续5年入选“全国县域旅游综合实力百强县”，成功创建成为国家全域旅游示范区。大云度假区列入国家级旅游度假区省级培育名单，歌斐颂巧克力小镇创建成为国家级工业旅游示范基地。

嘉善对游客的吸引力究竟有多大？嘉善县文旅体局党委书记、局长郭宇涛列举了这样一组数据：今年1-9月，嘉善县共接待游客1321万人次，提前完成嘉善县委、县政府提出的“千万游客”年度目标任务；全域旅游人次同比增43.9%，列全省第二；过夜游客685.7万人次，同比增98.8%，列全省第一；十项重大工程中“文旅深度融合工程”三季度评价为“五星”，列嘉兴市第一。

文旅融合发展，更待明天！

入选文旅融合发展示范区建设单位，对“青吴嘉”地区接下来的文旅发展来说，无疑又多了一重动力。

“我们要发挥进博会永久举办地的平台优势和溢出效应，立足国际化商务区，以国家会展中心、上海文化影视科技产业集聚区等为载体，引领推动旅游会展、影视创制、数字创意、文化艺术等产业融合发展，着力打造产业深度融合、配套设施完善的国际化都市时尚文旅目的地品牌。”潘勇强表示，青浦将对标“更高能级的独立综合性节点城市”定位，加快提升青浦新城文化旅游服务能级。

进博会永久举办地——国家会展中心。青浦区文旅局供图

具体来说，上海青浦将以环城水系公园景城一体为特色，加快推动鹤龙美术馆、江南书局旗舰店、上达中央公园、江南新天地等项目建设，打造城旅一体、主客共享的城市休闲文旅集聚区和新城文旅展示窗口。围绕示范区建设，深入挖掘江南文化、生态文化、红色文化内涵，加快推动水乡客厅、淀山湖旅游度假区、淀山湖地区古镇群、环太湖古镇群文化休闲和旅游资源的联动发展，打造集生态人文、创新研发、康体休闲等业态于一体的江南水乡文旅融合发展高地和世界级湖区。

“江苏吴江将坚持文化铸魂、文化赋能，进一步保护好、挖掘好、运用好丝绸、古镇、江村、大运河、太湖等吴江文化名片，在中国式现代化吴江新实践中，努力织好‘江南韵、小镇味、现代风’共鸣的‘双面绣’，推动文旅深度融合发展。”张育英举例道，以中国江村为品牌，以丝绸文化为卖点，打响“江村游学”品牌；以东太湖创建国家旅游度假区为抓手，打造集滨湖度假、体育运动、文化演艺等于一体的世界级湖区展示窗口；以同里，震泽、黎里三大古镇为载体，着力打造“新江南空间”，同时以长三角古镇发展联盟为依托，打造长三角古镇联动发展新机制。

接下来，吴江将充分利用优越的乡村文化旅游资源，围绕环长漾、环澄湖、环鼋荡等区域，建设一批最美乡村，打造“一村一景”“一宿一品”“一家一艺”的高品质乡村旅游目的地。

郭宇涛则表示，浙江嘉善将进一步丰富文旅业态，向年度2000万游客目标迈进，并明确重点从五个方面着手。

嘉善的汉服文化品牌声名远播。嘉善县文旅局供图

一是强化规划方案引领，按照县《文旅融合发展五年规划》和《文旅深度融合高质量发展实施方案》，推动嘉善文旅在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展；二是狠抓文旅项目建设，牢固树立“项目为王”意识，全速推进梅花坊等重大文旅项目建设，扎实做好旅游业“微改·精提”；三是抢抓品牌创建契机，充分发挥“双示范”优势，进一步打响“梦中的江南水乡”文旅品牌；四是抓产业创新融合，比如以汉服为媒，打造文旅融合的“西塘模式”等；五是发挥政策杠杆作用，修订出台《嘉善县推进全域旅游高质量发展奖励办法》，让其成为旅游企业激流勇进的“强心剂”。

开战即决战，开局定胜局。方少华表示，作为长三角一体化发展国家战略的先手棋和突破口，示范区将紧扣“一田三新”的战略定位，推动青浦、吴江、嘉善一体化高质量创建国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，打造跨省域文旅产业集聚高地，让示范区成为人人向往的宜居、宜业、宜游之地，到2025年把示范区建成世界级著名旅游目的地、世界级水乡古镇文化休闲地和国家级文化和旅游产业融合发展高地。

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