“国创”Ip衍生品BC12 能否成市场黑马?

2019年08月08日15:12  来源:人民网-上海频道
 

当暑期档“黑马”《哪吒之魔童降世》连刷7项票房纪录,问鼎“国漫之光”时,如果连带售卖电影相关的衍生品,能否再次将电影推倒另一个高度?事实上,中国企业一直扮演全球动漫衍生品“生产商”的角色,本土品牌长期缺位。中国IP衍生品市场何时才能诞生属于自己的“国潮之光”?

2019第十七届ChinaJoy消息,部分中国企业已经着手布局全产业链。8月2日,十二栋文化旗下衍生品品牌BC12正式发布,BC12“创造生命力”,意在打造更有灵魂和生命力的衍生品。展会现场,十二栋文化带来的数百个毛绒玩偶组成的“毛绒绒博物馆”惊艳亮相,LLJ夹机占同步上线的20款新品衍生品引发玩家追捧。

“中国一直不缺好的设计和生产能力,而是缺少品牌化运作”,十二栋文化合伙人兼COO乱乱表示,我们希望推动“中国制造”向“中国创造”迈进,用SPA全产业链模式推动产业繁荣,让更多粉丝见证中国品牌的崛起,让中国原创比肩世界级。

“中国制造”正流行

年轻一代对国创的热忱,推动着中国衍生品品牌的萌生。据悉,十二栋旗下衍生品品牌BC12,B代表了Bright,寓意明亮、愉悦与生机,C代表了Creative,寓意创意与创造力。B与C、1与2紧密相连,意在传递全场景陪伴消费者,相互鼓励、相互成长的品牌理念。

乱乱表示,IP衍生品的未来不只是“玩具”,而是IP化的生活方式。BC12希望创造有生命力、有创造性、有陪伴性的衍生品。BC12将着于眼生活场景,划分:出街系列、空间系列、陪伴系列、饮食系列等,覆盖衣食住行等生活消费领域,把衍生品打造成一个基于IP的生活方式入口。品牌化将直接拓宽衍生品的市场维度。

进击IP全产业链

十二栋文化在传统的“生产-物流仓储”模式上进一步延伸,补足产业链条在前期产品企划与后期销售场景两大关键环,尝试探索衍生品的全产业链模式。

在产品端,BC12整合了国内生产方资源,合作140+家生产公司,提升衍生品的生产能力。同时采用对标日本大型生产厂商的订货生产体制,将产品发行计划、产品发行目录投入生产,在强化了原创设计自主权的同时,大大提升了产品开发的计划性。逐步引入了流通款、流行款与爆款产品。

在场景端,十二栋依托线下娱乐场景LLJ夹机占,用“沉浸式娱乐场景”实现消费的打通。基于SPA柔性供应链模式,门店直连工厂,用户消费需求快速转化为产品开发计划,大幅度提升产品流转效率。目前,BC12每年开发1500款衍生品,每天约有2款产品上新。

十二栋“产品企划与研发-生产-物流仓储-销售“的原创娱乐新零售品牌专业经营模式,建立起商品企划、制造到零售的垂直整合型销售形式,大大提升产业协同与流通效率。BC12作为十二栋商业闭环中的一环,将进一步加持LLJ夹机占的场景化玩法,同时也意味着十二栋真正迈出了全产业链联动的第一步。

赋能IP商业生态

目前,十二栋已孵化出了长草颜团子、Gon的旱獭、制冷少女、破耳兔、符录小姜丝等一批亿级影响力的中国原创IP形象,其中形象IP长草颜团子开发300+衍生品,粉红大象仅用三个月时间完成了从形象孵化、衍生品开发与生产,再到商业变现。

今年,十二栋已获得了迪士尼、DC等多个公司旗下一众全球流量IP的加持,构建起300+形象IP池。不断帮助海内外原创IP形象获得收益回报。截至目前,十二栋已帮助100+原创作者变现。

不止于此,十二栋文化今年还尝试布局明星艺人为原型的虚拟形象。未来,将会有更多明星形象IP爆款与LLJ夹机占粉丝见面。

(责编:严远、轩召强)
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