2019中国数字营销趋势发布 自动化营销技术受宠

2018年12月13日16:11  来源:人民网-上海频道
 

人民网上海12月13日电(记者沈文敏)近日,“2019年中国数字营销趋势”发布,为中国数字营销行业把握2019年营销风向提供全面参考。

不断更替的数字媒体版图和持续精进的数字营销技术,驱动着中国数字营销行业不断发展。过去的2018年,IoT升温,区块链蹿红,短视频异军突起,人工智能方兴未艾,数字化转型深入推进的同时,社会化营销热度不减。独特的消费、媒体与技术环境,塑造着独一无二的中国数字营销市场。

为了帮助品牌广告主准确评估营销走势,争取来年取得更高的投资回报,近三年来,国内领先的独立第三方技术公司AdMaster每年都会通过对广告主及数字营销从业者进行数据调研,前瞻中国数字营销趋势。

AdMaster数据显示,有79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算,其中,预算增长30%以上的广告主占比近三成。整体预算平均增长20%,相比2018年的18%、2017年的17%,增长明显。

不同媒介的预算分配方面,移动端依旧维持其强势地位,有81%的广告主表示将增加移动端广告投入,PC端状况则不容乐观,只有11%的广告主愿意增加其预算。

AdMaster数据还显示,高达60%的数字营销从业者认为,大数据驱动的自动化营销/营销云将是2019年最受欢迎的营销技术。

此外,颠覆性的人工智能技术和企业数据管理与决策的“最强大脑”DMP(数据管理平台)也备受关注。过去一年,人工智能最广泛的应用就是语音识别,各大互联网公司纷纷推出语音助手抢占人机交互的入口,除此之外,无人驾驶、医疗影像识别、智慧零售等领域,AI也在持续发挥影响。DMP作为数据集成、管理和应用的中枢,是企业数字化转型的重器,越来越多的品牌正在搭建自己的DMP平台,因此,其技术影响力依旧不减。

(责编:董志雯、轩召强)
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