90后95后线上消费洞察:重视养生 爱养宠物

2018年06月14日17:33  来源:人民网-上海频道
 

人民网上海6月14日电  消费升级的时代已来,90后、95后的年轻群体更是时尚前沿的“弄潮儿”,他们追求个性,更乐于享受品质,他们的消费行为与生活方式,也正重新定义着这个时代的潮流风向。

6月14日,第一财经商业数据中心(CBNData)在CES ASIA (亚洲消费电子展)举办“‘有数’青年对账单-2018年轻消费力大数据沙龙”,通过线上直播形式展现青年们的消费风貌。

沙龙现场,CBNData发布《90后、95后线上消费大数据洞察》(下简称《报告》),基于阿里数据,洞察年轻消费群体的消费行为及特征,CBNData高级数据分析师李湘对《报告》进行了深度解读。此外,天猫消费电子事业部影音娱乐负责人、FIIL耳机高级公关总监、CBNData高级数据分析师、DT财经执行主编等来自消费品牌及研究机构的高层与相关行业者,以“数据时代的青年消费力”为主题,从数据视角洞察年轻消费群体,共同探讨行业未来发展趋势。

随着95后步入职场,90后逐渐成为职场中坚力量,CBNData《报告》显示,日渐提升的收入水平让奢侈品包包、大牌美妆以及高端护理产品开始成为他们的购买目标。小众奢侈品包包更能俘获90后和95后的芳心,其中MOSCHINO、LOEWE/罗意威、MARNI分别为2017年天猫国际90后和95后购买奢侈品女包增长系数TOP3品牌。

健康需求的升级也将全民运动热潮催生到新高度,反油腻青年们更中意专业的运动来培养健康的生活习惯,从而推动了线上运动商品销售额逐年提升。根据CBNData《报告》显示,90后和95后是线上运动商品销售的主要贡献力量,但他们的偏好仍有所不同,其中95后更热衷于滑板、直排轮等热血运动,而90后则更偏爱游泳、瑜伽等稍舒缓运动。 

作为白领们抽屉里的解压神器、学生党们课桌上的解题助攻、御宅族客厅里的治愈伴侣,零食陪伴不可或缺。CBNData《报告》显示“健康”转型是零食一道精益求精的加减法,兼顾了营养搭配和携带便捷的“一日型包装”无添加坚果在近两年来日益受到90后、95后的认可。

同时,CBNData《报告》显示90后及95后对于整个“养生”系列产品的偏好度也明显上升,在2017年8月和9月甚至超越了他们眼中的“中年人”——90前。从养生食品来看,蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素是95后目前五大养生最爱。养生之余,90后、95后对宠物的热情愈发凸显,且近两年95后在宠物商品上的消费持续攀升。

在住的方面,他们也有着独特的品味。CBNData《报告》显示,90后的卧室场景呈现出慵懒、自由、简约的特点,偏好简约风,卧室布局看重个性化装备,穿衣镜、懒人沙发多在他们的卧室里出现,电脑桌和梳妆台的需求体现他们对于生活的热爱,值得注意的是,自由自在的他们对于情趣用品的偏好也较高。除此之外,90后更关注助眠小产品,如眼罩、隔音耳塞、助眠喷雾以及香薰蜡烛等。

对于精神层面的最求,90后、95后也十分重视。CBNData《报告》显示,2017年,90后在现场娱乐消费人群中票房贡献力最强、达到58%,尤其95后占比21.5%,这意味着十人里起码有两人是95后。

(责编:潘华、轩召强)
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