金投赏阿里文娱专场:全知全效智造营销新沸点

2017年10月24日21:55  来源:人民网-上海频道
 

人民网上海10月24日电 (邬迪)在第十届金投赏国际创意节上,阿里文娱智能营销平台首次亮相金投赏,并举办了其主题为“全知·全效”的专场演讲,对多维数据核“芯”,多端媒体创“芯”,人工智能+人脑智慧构筑品效链接的全知新媒体进行了极“智”诠释。

阿里文娱智能营销平台销售副总裁赵婷通过“从品牌‘传’到效果,全知新媒体 链接品效”的主题演讲,展示了阿里文娱智能营销平台实现营销全效覆盖的强大效能。并在汇聚了品牌主、代理公司及IP内容创作者等众多行业大咖的圆桌对话上,围绕主题“全知·全效 智造营销新沸点”跨界交流,探讨内容营销时代,阿里文娱智能营销平台如何助力品牌广告主实现营销价值的突破。

赵婷认为,品效的核心在于传播,品牌与效果的保障,是基于有效且精准的传播。在演讲中,她以实效案例对阿里文娱智能营销平台每个传播阶段的效果全覆盖进行更直观的解读。赵婷表示,移动互联时代,“品效合一”的概念常被提及,但这种理想营销状态的实现并非一帆风顺。营销是个逐渐抢占用户心智的行为,用户从品牌认知到消费行动要经历理解、信任等过程,而这之间唯以传播沟通作为衔接桥梁,打通品牌到效果的全链路,达到品传效合一,才能最大化释放营销势能。

赵婷介绍,阿里文娱智能营销平台整合阿里品传效矩阵中的传播环节。既承接品牌曝光带来的庞大流量,更凭借阿里旗下的垂直应用分发体系,结合用户位置、搜索、浏览、购买等8大行为数据分析,在数据洞察、需求识别、精准触达、内容沟通、交互体验、需求响应环节上,与用户多层次、多维度沟通,潜移默化地影响用户,从而为下一步销售转化铺平道路。

在圆桌互动环节,阿里文娱智能营销平台销售副总裁赵婷、58集团副总裁解王燕、凯络中国CEO侯静雯、广汽菲克销售公司首席营销官顾嘉颖、知名IP作家傲天无痕,以及阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理崔嘉卉,在阿里文娱智能营销平台营销顾问部总经理夏海主持下,从平台化、数据化、内容化三方面诠释,如何围绕个体进行差异化整合营销,从而实现广义上“效果新营销”。

(责编:邬迪、轩召强)
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