上海政企合作打造地产优质农产品 试水“卖稻谷”向“卖大米”转变

2017年09月27日10:24  来源:人民网-上海频道
 

人民网上海9月27日电(记者沈文敏)上海市农委与百联集团进一步全方位开展本市地产优质农产品培育推广及市场营销合作,今天正式举行合作协议签约活动。上海市农委计划用三年左右的时间,打造地产国庆新大米品牌,成为上海市民主食文化的“乡愁与回味”。在此基础上,计划对本市地产晚熟大米、蔬菜、水果等特色优质农产品,参照地产国庆新大米的市场营销及宣传推介模式,全面走向上海市民餐桌。

据了解,上海市农委在大量调查研究基础上,年初率先启动市郊水稻生产由“卖稻谷”向“卖大米”转变,从种源、种植、加工、销售及安全监管全程可追溯等环节入手,在创上海新大米的品牌、产销对接上进行尝试。

上海都市现代农业发展始终坚持以绿色、质量、效益为目标,把增加绿色优质农产品供给放在尤为重要的突出位置。长期以来,一方面市民朋友们对上海地产国庆新大米情有独钟,另一方面受制于主客观因素,本市超市卖场少有地产新大米供应。为此,市农委以地产国庆新大米进超市卖场营销为切入口,积极推进农业供给侧结构性改革,实现农产品供给端和需求端有效衔接。9月22日至10月22日,由松江、崇明、奉贤7家稻米企业生产的510吨地产国庆新大米,在市农委的统一协调组织下,进入百联集团旗下联华股份的10家大卖场、43家标准超市开展销售。地产国庆新大米首次集中亮相市民们经常惠顾的商超渠道,正是市农委与百联集团合作协议签订的重要举措。

和以往传统农产品销售相比,这次上海地产国庆新大米销售至少有四方面的亮点:一是产品质量上,确保优质可追溯。经相关权威部门检测,7家稻米企业生产的新大米安全质量标准均达到或高于国家标准,全部做到全程质量安全可追溯,其产品分为有机的、绿色的、无公害的三种标准,并在包装袋上明显标注,方便市民放心选购。二是包装设计上,实行统一包装。统一设计地产国庆新大米包装袋,分为1公斤和2.5公斤两种规格,并体现“早、优、鲜”的特点。凡参与百联渠道营销的7家稻米生产企业,须在统一外包装创意设计及宣传风格下,按约定添加本区域、品种及生产商的个性化内容,但必须符合工商、质检等市场监管部门要求。三是在零售价格上,实行统一指导价。在全面调查分析地产国庆新大米生产成本基础上,参照国内外大米上海市场价,科学合理确定市场销售指导价:凡有机认证的新大米,建议市场价不低于12元/斤;凡绿色认证的新大米,建议市场价不低于10元/斤;其他无公害的新大米,建议市场价不低于8元/斤。四是销售渠道上,全面进驻百联集团全渠道销售。在市委、市政府领导的关心指导下,地产国庆新大米进入百联集团旗下各类零售渠道进行销售,包括世纪联华、吉买盛、华联超市、联华超市、“i百联”全渠道平台等。

(责编:陈晨、韩庆)
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