“2017上海网络视听季”影游互动沙龙:影游互动让IP价值全面升级

2017年09月07日22:57  来源:人民网-上海频道
 

人民网上海9月7日电 (记者 曹玲娟)今天,在“2017上海网络视听季”影游互动沙龙现场,爱奇艺副总裁王昊苏、爱奇艺游戏事业部总经理邓厚鋆、欢聚游戏副总经理黎藜、天悦东方CEO林正豪、猎手互动CEO赵宇辰和游戏葡萄合伙人石天晓共同探讨影游互动的可持续未来,及“泛娱乐”前景。

回顾2016年,移动游戏总盘子是891.2亿元,其中影游互动产品占89.2亿元,高达10.9%。“如果一个品类能在一个大产业链当中占10个点以上,可以说它就是一个爆款品类。”爱奇艺副总裁王昊苏用一系列数据回答为什么要做爱奇艺游戏,因为“有钱赚”。

“影游互动走到今天,到了最黄金时代,最好的爆发时代。我们有经过检验的IP,有很成功的案例,它是可复制的模式。”近两年,成功项目包括《倩女幽魂》《老九门》《明星志愿》等等,都经由影游互动产业链进行分发,并最终收获瞩目效果。“通过这么多案例,通过爱奇艺游戏这些年的发展,我们拥有一大批非常好的目标用户——我们的影游用户。通过他们,通过我们IP,通过检验过成功系数的IP,我们可以打造精品,打造爆款。”

在影游互动沙龙上,大家达成的最大共识之一,是IP作用与日俱增,如何最大化利用IP热度是重中之重。猎手互动CEO赵宇辰坦言:“影游是非常好的选择,影游受众群更广。当影视剧的收视率达到1或2以后,用户量是极其可怕的一件事情。”换言之,紧紧抱住的不是IP,而是IP对应的用户群。

天悦东方CEO林正豪提醒,在上映期间,影视剧的用户快速聚集到移动端平台,短短一两个月汇聚成庞大的用户,“但流失也快,一个影视剧结束的时候,总有一部分群众去追别的项目。影视和游戏的联动性就是粉丝叠加跟转化的过程。”

影游互动以后,是否还有新东西可做?王昊苏表示:“影游只是整个游戏与泛娱乐尝试中的第一步,慢慢会走向漫游互动、综游互动,最后是直播互动,即如何把直播和游戏结合好,如何把网红与推广结合好,这是未来将要探索的话题。”推动整个泛娱乐精神,其实是想要将中国网剧、电影推向高峰,而从游戏的角度来看,则是让游戏成为影视剧中的的重要一环。

(责编:严远、韩庆)
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