化妆不再是女性专利 男性化妆渐流行市场潜力大

2017年02月21日14:28  来源:人民网-人民日报
 
原标题:男性化妆渐流行(经济透视)

  近年来,越来越多的男性加入护肤、美妆甚至整形的行列,不惜重金打造自己的“面子工程”。早在2012年,有关男士化妆品市场的报告就称,九成男性会使用包括护肤品在内的化妆品;英国有一半的男性经常化妆。最近有调查显示,韩国男性每天平均使用4.5种化妆品,韩国的男性化妆品市场规模约为1.5兆韩元(约合87亿元人民币)。

  其实,男性美容古已有之。在中国,男人化妆曾在几个朝代盛行。魏晋时期就有对男子“肤如凝脂,唇赛点朱,面似月下白玉”的描写。在古代埃及,上至法老,下至百姓,都会画眼影、擦面霜,除了美容,也有防晒和宗教的因素。

  由于起步规模小,男性化妆品市场正经历着快速爬升的阶段。市场研究机构欧睿咨询的数据显示,2013年,全球男士面霜、润肤露及美白霜等产品的消费达33亿美元,其中亚洲市场占64%。美国一家调查机构表示,男士用基础护理市场预计2016至2022年将以年均4.5%的速度增长。

  这并非一些国家和地区的个别现象。在诸如日韩这样有着男性美容“传统”的国家和欧美经济发达地区,化妆品销量一贯突出;在一些新兴市场国家,随着经济发展,男性化妆品销量近几年突飞猛进。以中国为例,2015年,中国男性个人护理产品的销售额增长了7个百分点,高于整体5%的涨幅。

  从市场层面看,男士化妆品市场的繁荣,除了归功于经济衰退下的“口红效应”,也是各大化妆品品牌努力开拓男性这一潜在市场的体现。例如,在营销方面,雅诗兰黛进行了大规模的架构调整,成立了男士护肤部门;欧莱雅旗下的碧欧泉推出了男性专用BB霜;迪奥、Mac等传统彩妆品牌还通过广告宣传,让男性接受“这些品牌的彩妆并非只针对女性”这一理念。在渠道方面,过去6年间,全球化妆品企业发起了超过200次的并购案,市场布局更加完善。

  此外,电商的发展也给那些不愿亲自前往商场柜台挑选护肤品的男士,提供了更便捷的购买渠道。亚马逊中国不久前发布的报告称,2016年男性护肤品在亚马逊的销售量持续呈现上升趋势,一些热销男性护肤品牌销量比2015年增长了两倍。据欧莱雅2016年上半年财报数据,其电商销售渠道增长33%。注重与电商合作、优化自己品牌的销售网站,也成了化妆品企业的“必修课”。

  最近流行的一款唇彩颜色叫做“斩男色”,据说涂上这种颜色的唇彩能够斩获男士的心。或许男士护肤品市场也能像“斩男色”一样,在斩获更多爱美男士、成功从他们口袋里掏钱之外,也可以为提振经济带来一抹亮色。

(责编:严远、轩召强)
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