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第三代商业模式让手游进入“无商城”时代

2015年06月10日16:22    来源:人民网-上海频道     手机看新闻

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人民网上海6月10日电 6月10日,巨人移动宣布旗下首款“无商城”手游《武极天下》即将开启测试,正式推行第三代手游商业模式。据悉,此种“无商城”模式,将打破以往“自上而下”的手游商业链条。

从付费下载到游戏内购,手游行业经历了两代商业模式。第一代手游商业模式始于手游发展初期。由于游戏类型单一,付费下载模式与当时的行业环境相适应。随着手游行业的发展,出现了游戏内购模式。这一模式是目前行业主流的运营模式。所谓“无商城”,即取消游戏内的内购商城,并且开放玩家之间的自由交易。在《武极天下》中玩家可通过“拍卖行”这一渠道实现互动交易买卖。此模式开创了“从玩家到玩家”的扁平化交易,力求实现交易的公开、公平、公正、透明。

巨人移动副总裁徐博表示:“作为第三代手游商业模式,‘无商城’模式是巨人移动在新行业环境下的战略思考结果。我们希望通过‘无商城’这个创新模式,为行业和玩家建立一个更公平、更透明的游戏环境。”徐博认为,相比前两代商业模式,“无商城”模式最大的亮点就是强交互。前两代模式在本质上都没有行程玩家之间的强交互关系,而第三代手游商业模则通过拍卖行这种自主交易的方式,将原来相对封闭、单向化的交易行为变为有交互的、双向的交易关系。另外一方面,第三代手游商业模式体现的是一种新的游戏价值观,就是快乐、自由、互动的游戏核心价值。

数据显示,2015年第一季度手游市场规模突破100亿元,预计今年将达到430-450亿人民币。有业内人士指出,手游将更侧重于社交化因素,社交的广泛化和合作化是手游迅速普及的一个重要原因。

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(责编:邬迪、轩召强)

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