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上海:东方都市广播.899驾车调频璀璨新生

2015年01月25日11:46    来源:人民网-上海频道     手机看新闻

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人民网上海1月25日电 (记者 曹玲娟)上海广播全新品牌“东方都市广播.899驾车调频”1月23日在沪正式发布。自2月2日起,东方都市广播.899驾车调频(FM89.9/AM792)就将全新面世,对受众细分化,节目特色化,聚焦上海私家车主。

据介绍,东方都市广播.899驾车调频(原东方广播电台AM792)成立于1992年10月28日,是中国大陆第一家引入听众电话参与节目直播的广播媒体,全天24小时直播,在海内外刮起了“东方旋风”。2014年,经调查发现,随着沪上私家车保有量翻倍增长,上海地区28-48岁收听广播的车主已经超过253万人,现有广播市场尚缺少一个聚焦这一类听众的频率。为此,“东方都市广播.899驾车调频”这一品牌应运而生,对既有受众进行了细分,对频率节目进行了特色定位,聚焦这253万实力人群,以“激情”、“品质”、“幽默”为DNA,提供全方位的车主生活服务,成为全天候24小时的轻松陪伴驾驶广播。

具体来看,东方都市广播.899驾车调频将创新推出“城市流动直播”形态——工作日的《899大眼睛》和周末的《899探路先锋》,每天从早到晚都有899流动直播车在城市中穿梭,主持人陪听众一起上下班,隔着车窗和你打招呼,并将奔赴上海文脉所在地,发现不一样的城市风景,为听众现场讲述上海的历史和文化故事,并结合新媒体阿基米德,以视觉的方式共同呈现,与听众即时互动。

东方都市广播.899驾车调频拥有金话筒奖得主渠成、金话筒奖得主晓林、SMG名播音员主持人奖得主梦晓、名播音员主持人奖得主阳阳,以及沈蕾、洁蕙、叶沙、晓蕾、黄桢等一批明星主播。东方都市广播.899驾车调频将聚焦私家车主,节目将分为三大类:早晚高峰类——《899上班路上》、《899下班路上》;全面围绕车主生活的生活服务类《汽车D时代》、《899车主会》,以及车生活系列《渠成热线》、《东方大律师》、《名医坐堂》;轻松陪驾类——《打开天窗说亮话》、《车外有星光.梦晓时间》和《相伴到黎明》等。

上海东方广播牢牢霸占“魔都”收听市场,2015年初的最新数据显示,市场份额高达97%。2014年,上海东方广播旗下的动感101,成为中国第一家广告收入突破2亿的音乐广播电台。2014年,上海广播广告收入不断攀升,同比涨幅高达17.56%,这一增幅在全国一线城市电台中遥遥领先。上海东方广播成了中国唯一拥有4个亿元级频率的广播电台。

作为上海广播改革转型和汽车产业整合营销的探路先锋,东方都市广播.899驾车调频将成为上海广播资源整合的又一重要平台,为广告客户提供更多、更好地整合营销方案,形成“FM+APP+线下活动”三位一体的宣传方案。作为2015工作的重中之重,东方广播中心将着力打造“899丝绸之路经济带万里行”,由东方都市广播.899驾车调频联合其他几家兄弟电台,从上海出发,沿着“新丝绸之路经济带”自驾,报道沿路城市和地区的社会经济发展、风土人情,展现中国丝绸之路沿线各国的经济文化交流,探寻和平、交流、理解、包容、合作、共赢的精神。

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(责编:潘华、韩庆)

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