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上海社区新媒体发展研讨会召开

2014年12月22日09:24    来源:人民网-上海频道     手机看新闻

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人民网上海12月22日电 12月18日下午,由上海市经信委指导,人民网上海频道主办,徐汇区天平社区党工委承办的“上海社区新媒体发展研讨会”在天平街道召开。除上述指导、主办、承办单位外,上海市委组织部电教中心、上海市社区发展研究会、松江区社工委、潍坊、五里桥、打浦桥、延吉、曲阳、江宁、豫园、虹梅、彭浦、顾村、四平、虹桥、欧阳、北蔡等约20家单位代表齐聚一堂,就各方在新媒体方面展开的实践与尝试进行展示并热烈讨论。

上海市社区发展研究会常务副会长徐中振教授以“发展社区新媒体的必要性”为议题进行了发言。他表示,一个社区能够以一张网、一张报将新媒体抓到现在的水平,上海独此天平一家。三年的新媒体发展历程慢慢地让我们看到,这是一种开展社区动员、社区参与的有效方式。徐中振指出,媒体是公共性、参与性的载体,每个人都是互联网的主体,社区新媒体应牢牢抓住“社群”这一核心,为社区提供公共性的交流沟通,让居民参与,形成有效的社区共同体价值,营造社群,为社区治理、居民自治服务。

同时,新媒体的建立要逐步融入以老百姓为主体的社会生活共同体中,一方面要将居民组织起来,使之成为社区建设的主体;另一方面,需要整合各类资源,形成自我管理与相互管理的自治机制和功能平台,这一点,天平社区的实践卓有成效。

随后,天平社区党工委副书记孔缨以“讲老百姓家门口的故事,建社区治理的新平台”为题,向参加研讨会的嘉宾们介绍了天平社区“新媒体群”的发展历程。

自2011年6月《天平家园》改版以来,天平社区门户网站经历了门户网站改版,21个居民区网站的相继建立以及“天平家园”政务微博的开通。三年以来,天平社区的新媒体建设“从无到有、从小到大”,形成了以“网、报、微”为一体的社区媒体格局,以极具草根性的形式,讲述老百姓家门口的故事,在凸显社区媒体的群众性、社区性、草根性的同时,丰富社区治理方式,为社区治理注入了新的活力。

在天平街道介绍“网报微”社区媒体发展经验后,潍坊街道宣传委员邹文向在场来宾介绍了“潍方圆”微信公众订阅号的探索。邹文表示,2014年5月,在潍坊社区报、潍坊政务微博基础上,街道开通了“潍方圆”微信公众订阅号。随着微信的开通,原本的报纸、微博和微信形成了“两微一报”的融合。三个宣传媒介分别承担了不同的功用,潍坊社区报突出讲故事,从邻里事看到社区事,增强居民的归属感、认同感;“潍坊发布”微博平台突出沟通服务,及时传递信息和诉求;而“潍方圆”微信公众号则着力宣传推介潍坊,展示社区真善美。

同时,依托“潍方圆”的公众平台,社区有效链接了各类社区资源和人群,通过挖掘展示这些隐匿于楼组和楼宇的民间达人,共享信息、拉近不同人群的距离。年近80单骑游遍大半个祖国的社区骑游者陈阿富、竹南小区免费教孩子学书法的孙成章、打造家庭“微园艺”的社区党总支书记倪蔚贤等人物事迹一经推广反响强烈,广受用户好评。

会上,人民网上海副总经理金煜纯以“互联网时代下的社区媒体创新”为主题作了交流发言。他表示,上海现有社区报共计40余家,还有些街道(镇)基层政府不依托报社,自办社区报纸。这些社区报在社会管理实践过程中,扮演了非常重要的角色。

但是,在新媒体强势占据市民生活的今天,传统的社区媒体单向传播信息的模式正在逐渐失去阵地。社区报的受众群体渐渐限制在老年人群体,脱离中青年,随着时间的推移,这一问题将愈加明显。

社区媒体该如何在互联网时代下,利用互联网的思维和工具,为社区治理创造便利?面对这一问题,社区媒体将不再是单纯的新闻传播,而应该融入信息和服务,将传统的单向新闻传播变为交流信息、提供服务的互动式平台,充分发挥社区的独特定位和功能,成为智慧社区的一部分,甚至平台。今后,社区媒体将成为未来“虚拟社区”的创造者、组织者以及功能服务者。

在讨论环节,与会嘉宾们分别结合各街道的实际特点各抒己见,热烈讨论了信息化大背景下传统媒体与新媒体的融合发展,以及以互联网思维创新、拓宽服务居民群众手段等问题。作为上海信息化社区的创新代表,五里桥街道副书记卢军更注重对社区新媒体的思考,如何既把握时代进步的潮流,又避免成为新技术升级换代的牺牲品。

与会者们认为,社区新媒体建设必须顺应不同年龄群众的需求,在基于“需求”二字的基础上,不断打通为老百姓提供服务的形式与渠道。在社区办媒体的过程中,一定要深刻理解与把握好新媒体的本质,厘清新媒体和传统媒体对在参与“智慧社区”建设中的影响,要改变观念,处理好“高大上”与“接地气”的关系,真正将社区媒体打造成政府与老百姓沟通的平台。

经信委吴敏建议,社区新媒体应成为智慧社区的有力推动者,做好三个“合”,即资源整合、应用汇合、人气聚合。市委组织部党建中心胡晨宵建议上海基层党建网、上海基层党建微信能和广大社区媒体多合作,使得党建宣传更接地气。

徐汇区委宣传部副部长周晔在最后的发言中表示,此次研讨会是一个以讨论社区媒体发展为话题,探讨“掌上民生”或者说“互联网民生”的研讨会。社区新媒体工作者们要脚踏实地地将老百姓的需求转化成实实在在的服务,让老百姓得到满足,这样的新媒体工作才会在原来的基础上做得更为到位。(记者 周茹芸) 

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(责编:严远、韩庆)

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