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南方日报:以互联网思维 领航传统媒体

2014年08月24日10:48    来源:南方日报     手机看新闻

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8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,对新形势下如何推动媒体发展提出明确要求,做了具体部署。

“2043年春季的某一天,一名美国读者把最后一张报纸扔进了垃圾桶,”美国新闻学者菲利普·迈耶2005年在《正在消失的报纸》一书中写下这句话。新媒体对传统媒体的冲击已成事实。互联网传播的自由性、实时性极大挑战了传统媒体新闻的分发、传播方式。以党报党刊、电台、电视台为主体的传统媒体迎来变革。推动传统媒体和新兴媒体融合发展,不仅事关传统媒体的存亡,更事关国家的发展战略。选择走融合发展之路,审时度势,传统媒体才能更好地传播党和人民声音。

推动媒体融合发展,很重要的就是要运用互联网思维去改造传统媒体。互联网思维并非传统媒介思维的改良,而是从内容生产到传播再到效应都是一种革命性的改变。互联网技术下,传播渠道不再稀缺,“自媒体”被广泛应用,传统媒体的代表性被削弱;内容不再稀缺,无限丰富的信息稀释了传统媒体的价值;传播实现双向性,用户更倾向于双向对话,而不是单向传播。

由此,传统媒体要适应互联网思维,就不能只是修修补补地改变,而应是深刻性、革命性地转型,要在思想观念、管理机制、传播方式、人才队伍等方面实现重大转折。国内外一批传统报刊调整商业模式,进行了线上内容付费墙机制的探索。这些老牌媒体积极参与媒体融合,凭借内容、新媒体技术、小众化定位、新平台和新投资将受众重新拉回来,打造了面向市场的优质创新型媒体。

当下,传统媒体虽然身处“阵痛时刻”,但其实也是在迎接和创造这个行业的一个“机遇期”。更新对科技发展和移动互联时代的理解,推动媒体融合发展,是媒体在数字革命时期应对全球传媒格局变化、提升整体实力和核心竞争力的王道。

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(责编:实习生赵泽宇、韩庆)

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