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品牌上海:【品牌沙龙】抓住中国品牌发展机遇期 怀揣品牌信仰努力往前奔跑

助力自主品牌 本网“品牌创新沙龙”举办

王文娟  

2014年04月11日21:56    来源:人民网-上海频道     手机看新闻

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人民网上海4月11日电  4月11日下午,由上海市品牌建设工作联席会议办公室和人民网上海频道共同举办的“品牌建设创新沙龙”在全球最大综合性品牌咨询公司Interbrand中国区总部举行。

上海十余家自主品牌企业掌门人参加沙龙,这其中既有大家耳熟能详的上海老品牌,如永久自行车、红宝石蛋糕,也有老品牌的新业务,如锦江集团的电商业务,还有民营中国驰名商标界龙、工业设计品牌龙域、文创品牌高诚等,此外上海品牌建设联席会及上海社科院、上海品牌发展研究中心的专家也参与了沙龙讨论。

本次沙龙由全球最大综合性品牌咨询公司中国区策略总监姚承纲主讲,他以实际案例发表了题为《品牌价值的意义及中国品牌的机遇》的主题演讲。

姚承纲总监有着丰富的品牌管理和咨询经验,他深信:伟大的生意来自于对于品牌的信仰,而策略的关键使命是:见人所都能见,想人所不能想。 

在讲演中,姚承纲讲到,成功的品牌,都是把品牌策略上升到业务的核心,用品牌策略指导业务的方方面面。时下兴起的互联网、数字化模式颠覆不了品牌的核心理论,他提出了中国自主品牌的发展四个步骤:

第一,Need:要重新探寻客户的深层需求;

第二,Involvement:创造与客户的互动参与,增加线上线下客户的参与感,要进行基于大数据的网络倾听;

第三,Living:懂得创造生动的品牌体验;

第四,Evolve:与时俱进地启动你的品牌。

Interbrand公司是成立于1974年,目前是全球最大的综合性品牌咨询公司。2001年起该公司推出了被普遍认可的“全球品牌价值百强”排行榜,至今已有13年,无中国企业上榜。面对这样的现状,与会企业老总感触深刻,展开了热烈讨论。

品牌发展必须依靠企业由内而外的内生动力,最后,姚承纲鼓励自主品牌企业老总要抓住当下中国品牌发展机遇期,怀揣品牌信仰,努力往前奔跑。

 

 

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(责编:韩庆)

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