人民网

“品牌上海”之正广和:尊重市场“绝处生” 起承转合“水文章”

品牌上海:【品牌印象】“正广和”149年持之以恒正、广、和

葛俊俊 韩庆

2013年12月16日15:13    来源:人民网-上海频道     手机看新闻

  • 打印
  • 网摘
  • 纠错
  • 商城
  • 分享到QQ空间
  • 分享
  • 推荐
  • 字号

“正广和”开创上海马车送饮料的先河

打球累了小憩、朋友开心聚会、骑马野外漫步……在上海滩早期的一幅幅宣传画上,民国年间的标志美女、英俊小伙、神情渴望的孩童,纷纷对一瓶汽水情有独钟——而那瓶汽水名为“正广和”。

149年前,从租界洋行起家,开创了中国第一家汽水公司的漫长历史。当年,安有漂亮锯齿形布蓬的马车,在叮当摇铃声和哒哒马蹄声中穿越整座城市,开创中国饮料送货上门之先河。而当第一辆汽车远渡重洋抵达上海滩时,依然捷足先登首创汽车送货上门——上海滩上总是领导行业风向的这个品牌名叫——“正广和”。

昔日一个洋气、时髦、上档次,今天亦可被形容为“高大上”的饮料品牌——“正广和”在近百年时间内,毫无争议成为了海派生活一道极具个性并闪亮的风景线。

“正本清源,广泛流通,和颜悦色。”品牌虽源于租界洋行,但从诞生的那一刻起,蕴涵的则是地地道道中国传统商道。

曾几何时,“正广和”名扬全国,在很多人尤其上海人的印象中“正广和”就是汽水,汽水就是“正广和”。

“如果要问今天‘正广和’的品牌理念,可能还是149年来那三个字‘正’、‘广’、‘和’和由此延伸而来的十二个字。”现任正广和饮用水公司常务副总经理的赵力,1997年大学刚毕业就进入了“正广和”。当年,在此工作很令人艳羡。而赵力也亲眼见证了“正广和”后期的一些起承转合。

因为尊重质量,上世纪20年代末,“正广和”就采用著名的改进式三重蒸馏装置,在当年的上海可谓最复杂、最完善的饮料机器,并且是型号中的最新款式。“正广和”汽水本质清纯、口味上佳、滴滴蒸馏,全国规模最大市场上独占鳌头。漫长时光中,“正广和”并未让自己生锈停摆,而是不断采用最先进的生产技术与设备。

因为尊重市场,早期“正广和”还有“芳冽”、“静默”、“苏打水”、“菠萝水”、“氧锂水”、“茄汁啤酒”、“金鸡钠霜水”等,不仅销往国内和远东各口岸,还远销英国、澳大利亚。

上个世纪90年代初,国外品牌大举入侵,国内民族饮料品牌节节败退,“正广和”杀出重围,转型做水,缔造了中国第一桶饮用水。今天,产品更因市场而细化。

因为尊重服务,从复古马车洋气快递,到汽车时髦运货,再到今天网络送水、进而送货,服务方式不断演变,但不变的是那种周全贴心的服务感受。

昔日,老上海滩的汽水代名词:洋气、时髦、消费品中的大牌。今日,上海这座城市最大的饮用水供应商:安全、健康、惠及百姓的大众放心品牌……“正广和”确实在变。

当年,正广和注册英文商标“AQUARIUS”,意为天象星座,即宝瓶宫(或译为宝瓶星座)。古代巴比伦宝瓶宫形象是一个仙女手持宝瓶倒水,“AQUARIUS”也被诠释为:Aquarius寓意着用宝贵的瓶子盛装圣水,赐福人间。正广和以绝对优势成为昔日中国饮料始祖。

自成立伊始,“正广和”连续10多年荣获上海名牌和上海市著名商标。一直保持上海品牌知名度第一、市场占有率第一。“正广和”乃是上海饮用水行业的领军者。而在饮料方面也并未放弃,上海正广和饮料公司在重新全力返回市场。上海“正广和”正力图突破“上海”二字,向更大的区域发展。

在赵力看来,“对品牌理念超乎想象的百年坚持”无疑是“正广和”之所以成为百年老店的真正精髓。

分享到:
(责编:严远、韩庆)

手机读报,精彩随身,移动用户发送到RMRB到10658000,订阅人民日报手机报。
相关专题
  • 有福网
  • 星星的你
  • 热门资讯
  • 图说中国
  • 热点推荐
  • 环球博览
  • 恒源祥
  • 中华铅笔