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“品牌上海”之中华:78载铮铮气节 “小铅笔”写就“大文章”

品牌上海:【品牌故事】中国人用中国铅笔 “中华”一个时代传奇

葛俊俊

2013年11月29日17:16    来源:人民网-上海频道     手机看新闻

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今天,提及“中华”铅笔,似乎无人不知。但,又有多少人知道“中华”品牌从何而来?回首来时路,“中华”曲折跌宕,每一步都印记深深。

20世纪30年代,中国民族工业举步维艰。今天看起来制造易如反掌的铅笔,在当时风雨飘摇的中华大地却难于登天。

1932年香港九龙由国人投资将英商经营的铅笔厂改建为大华铅笔厂,乃是中国第一家铅笔厂。而真正完全由国人创建的铅笔厂却在三年之后才诞生。

“铅笔在各种文具用品中占重要位置而与小学生关系尤切。虽九龙已有我国唯一之大华铅笔厂创设,然持此一厂,抵制外货,力当未逮,此种工业实大有提倡发扬之必要”——1933年,年轻人吴羹梅在日本铅笔制造企业技术学成归国,满腔实业救国热情。

2年之后,吴羹梅和章伟士、郭子春等几个志同道合者一起,艰难筹措5万元。1935年在上海创建成中国第一家能够自己制造铅芯、铅笔板、笔杆及外观加工的全能铅笔制造工厂——中国标准国货铅笔厂股份有限公司,1942年更名为“中国标准铅笔厂股份有限公司”。

不过,当时新生的国产铅笔要想和充斥市场的外货铅笔一争天下,简直是难以想象。

“中国技师、中国原料、中国资本”,在突出本土制造同时,吴羹梅将饱含爱国热情的“中国人用中国铅笔”八个字印在笔杆上,藉此激发同胞的爱国之情。果然,不负众望,吴羹梅的铅笔,终于在满是外国铅笔的市场占据了一席之地。

之后,借助渠道拓展,吴羹梅的铅笔摆进当时上海最为繁华的路段——南京路上的永安、先施、大新等三大百货公司的文具柜台。铅笔的身价和知名度逐日提高,销路日增,从上海一步步走向全国。

1937年日本入侵,战火很快烧到上海,吴羹梅的铅笔厂沦于炮火之中。无奈之下工厂首迁到武汉,再迁到宜昌,三迁重庆。历经艰难险阻,成为大后方唯一的铅笔厂。抗战八年中,吴羹梅的厂制造了完全国货的铅笔5141.4万支,缓解当时文化用具需求,功不可没。

中铅公司在解放后成为第一批公私合营的企业,后改名为中国铅笔一厂。

新中国成立后,大规模经济建设如火如荼,对于工程设计制图用的绘图笔需求激增。但是,1954年之前,中国专业人员大量使用的却是美国“维纳斯”牌铅笔,价格不菲。就因为,中国之前压根就没有规格齐全质量过硬的国产绘图铅笔。

1954年3月,“中华”牌绘图铅笔终于在中铅公司诞生。质量与美国货相比毫不逊色,国产笔无与匹敌。而这,也被视作中国铅笔工业史上划时代一笔,“中华”品牌开始响彻中华大地。

改革开放后,考虑到品牌、产品、市场发展受制于资金,中铅一厂决定通过上市来解决企业的融资问题。仅8个月时间,1992年7月,中铅一厂通过了上海体改委的批准正式上市,发行A股和B股,共募得资金约1亿2千万元。

在这笔资金强有力的支撑下,第一铅笔企业规模以惊人之势迅速发展起来。并且更名为中国第一铅笔股份有限公司,国家股占总股本45.2%,成为上海工业系统较早一批改制上市的股份制企业。1998年,第一铅笔收购老凤祥,老品牌开启新传承模式的尝试。

截止到2013年,第一铅笔共有生产、机械、销售、物业等共13个工厂及公司,员工达1200余人,跻身“世界铅笔制造业三强”。

目前,“中华”销售渠道以经销商批发和超市直营店为主。2012年11月,开辟了第三条道路——天猫旗舰店,开启“中华”的线上时代。销售网点除覆盖国内各大文具用品市场外,第一铅笔还出口东南亚、欧洲、南美洲、非洲等世界54多个国家和地区。

“中华”一个时代铸就的传奇。黄骅希望,第一铅笔沉淀下来的历史不仅要传承下去还要赋予现代意识,将“中华”这个富有传奇色彩品牌的内涵,更加淋漓尽致地演绎出来。 

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(责编:严远、韩庆)

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