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“品牌上海”之恒源祥:一根绒线织就的品牌传奇

品牌上海:【品牌印象】绒线里的“可口可乐” 要做百年老店

韩庆

2013年08月21日14:07    来源:人民网-上海频道     手机看新闻

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恒源祥当年红火足见上海绒线销售繁荣

如今金陵东路上恒源祥大厦已为地标性建筑

金陵东路,长度不到2公里,一头连着人声鼎沸的外滩,一头抵着曾经灯红酒绿的上海大世界,狭窄里弄横竖交织,上楼下廊的骑楼建筑、法国情调的雕花小楼,都让人不禁遥想起当年的老上海。

恒源祥大厦坐落在这条路358号的街角,在一片暗色老楼中,它的白色大理石墙面很是突出,墙面上恒源祥的显著标识与奥运会的五环并列摆放,中国奥委会合作伙伴的大字显示着这家主人的不凡气度。

就在离358号恒源祥大厦不到千米有条狭窄里弄叫永胜路,弄堂里开着几家辅料店铺。永胜路,在20世纪30年代的上海叫做兴圣街。当时,上海是中国纺织业的中心,而兴圣街的绒线销量占全国销量的90%。一个杂货店学徒出身的人也在这开了家自己的绒线店,字号“恒源祥”,这个人叫沈莱舟,那一年,是1927年。距离他在上海老城厢九亩地的咸瓜弄开的第一家字号“沈莱记”,仅仅过去了1年。

从20世纪30年代永胜路的绒线店到今日的恒源祥大厦,86年时光走过这千米距离,沧桑巨变。

如今的恒源祥是目前全球最大的绒线制造商,涉及家纺、针织、服饰三大产业板快,有上百家联盟体工厂、4000多家经销网点,拥有2000多个规格品种的纺织类综合性集团公司。作为中国乃至全球羊毛使用量最大的企业之一,恒源祥年羊毛使用最达10000吨以上,世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。

恒源祥,是上海老字号、中华老字号,2007年,世界品牌实验室评估“恒源祥”商标价值94.58亿元。

恒源祥,更是2008年北京奥运会赞助商,2010年上海世博会特许生产和零售商,2009—2012年、2013—2016年中国奥委会战略合作伙伴。2012年,2012年7月30日,《中国经营报》刊登了由全球领先的市场研究集团益普索(Lpsos)对伦敦奥运会品牌赞助效果的跟踪研究报告。调研历时半年,在“北上广”等8个城市抽取1200多个样本进行了8个方面的评估,恒源祥在与可口可乐、纽崔莱、伊利等国内外知名品牌比较中,在独特的、品质有保证、值得信赖、有社会责任感等4项指标上名列第一。

世界营销大师弥尔顿?科特勒先生、国际品牌联盟副主席、可口可乐首席顾问弗朗西斯?麦奎尔先生,给予了恒源祥品牌经营高度的评价,盛赞恒源祥是中国的“可口可乐”。

中国的“可口可乐”,这样的定论,好像为时尚早,但恒源祥大厦一楼,创始人沈莱舟身后有一块倒计时提示板,却昭示了恒源祥的梦想和野心,那上面写着:“距离2027年恒源祥100周年庆还有14年”。

虽然恒源祥比可口可乐晚诞生35年,但是象可口可乐一样,恒源祥要做的是百年老店,也象可口可乐一样,引领恒源祥要成为百年老店的信仰是来自品牌的力量。

 

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【本网专题】品牌上海 国货正自强

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(责编:严远、韩庆)

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