何时走出“送票看戏”误区

　　本报上海１月５日讯  记者娄靖报道：昨晚，上海滑稽剧团在上海市府礼堂演出《招财进宝》。场内笑声不断，但观众仅５成，而且门口无票可买。演出经营负责人陆定邦说，这个戏从去年６月至今已演出了１７８场，全部是团体包场。该团去年共演滑稽戏５２６场，但几乎没有一场是观众自己买票的。

　　记者从文化部门了解到，去年上海创下的演出超万场的纪录中，９５％以上是靠团体包场。尤其是那些已经推向市场的滑稽、沪剧、越剧、流行音乐等，几乎都要靠工会包场、企业赞助来维持演出。这就带来一个引人深思的问题：除了需要扶持的高雅艺术之外，应该靠消费市场生存的文艺团体，为何一直依赖企业包场？它们何时进入由消费者自己掏钱选购的市场？

　　上海市文化局党委副书记秦德超认为，主要原因是观众没有树立买票看戏的观念，演出未能启动观众买票的市场。

　　去年上海昆剧团组织８场演出，票价仅２元，可买票的只有十几个人，剧团无奈只能送票，结果场场爆满。上海滑稽剧团也曾登广告，每场保留２４张最佳票，结果全数退回。显然，观众不是买不起票，也不是不要看戏，而是没有买票看戏的习惯。一些文艺团体怕演出没人看，剧场观众少而组织包场，久而久之，连要看戏的观众也想法去讨票而不愿买票了。

　　秦德超认为，要启动观众的消费市场，领导和有关部门要带头买票看戏。其次，新闻媒介要为转变观念和演出信息作好宣传。更重要的是，剧团和剧场要对市场启动时期的冷落有充分的心理准备，准备为转换机制过程中的阵痛付出代价。如害怕付出代价而依赖企业，那么将不可能走出有人看戏无人买票的怪圈。

　　《人民日报.华东新闻》1995年1月6日