电影：跃出市场谷底 

　　１９９６年新年钟声敲响之际，中影公司传来信息：１９９５年我国电影市场票房收入全面上升，平均增幅达１５％左右；上海票房收入突破２．３亿元，比去年增加５０％。我国电影市场１０多年来第一次冲出低迷，强劲反弹。

　　从１９８０年开始，上海电影观众人数每年以２０％左右的幅度下滑。去年，这一趋势不仅被遏制，而且观众人次、放映场次、票房收入、发行收入４项指标全面回升。

　　据上海影视音像管理处副处长马德忠介绍，上海的电影市场走过几次马鞍式起伏。１９４９年，上海共有５０多家放映单位，放映的大部分是国外八大公司的电影，人均看电影３．８次。以后实行了统购统销的电影管理模式，由国家低价收购制片厂的电影，并在全国低价放映、普及。至１９５８年，全国每个乡都有放映队，电影院总数达３０００多家。

　　电影院最火爆的时期出现在１９７９年，电影放映数达到建国以来的最高潮，上海全年放映３４万场，观众上座率几乎达１００％。然而１９８０年后，多样化文化形式出现，观众群开始分流。至１９９４年，上海电影上座率仅２０％左右。

　　对电影市场突然复苏，上海电影发行放映公司副经理袁宗祥分析说，国产影片取得突破性进展，无疑是复苏原因之一。《红樱桃》开创建国以来国产片之最，在上海的票房达７００万元。去年票房收入突破百万元大关及５０万元的国产片各有１３部，国产电影观看人次明显上升，占电影观看人次６３％。

　　上海电影发行也适时打破了垄断格局，引进竞争机制。新成立的东方发行公司推出“让利放映、还利制片、造福观众”的策略和适应市场运作的“院线制”，刺激了电影发行机制的改革。而几十年处于垄断地位的永乐公司也及时采取“影片类别化、市场细分化”策略，使票房突破２亿元。竞争，使电影市场增添了生机和活力。去年上海引进９部海外大片炒热市场，使一大批久违电影院的观众，重新进入影院。

　　值得一提的是，１９９２年上海市颁布的“上海市电影发行放映管理办法”，使电影市场进入依法有序的发展阶段，其中，对影院实行“星级制”和提价报审制，限定了电影的票价。当全国电影市场放开时，上海的平均票价６．８元。这一实惠的价格，抓住了一批忠诚的电影观众。

　　目前，上海的国产片仅２０％赚钱，２０％持平，大部分亏损。上海农村电影观众人次仍下降了９％。上海近期将推出送电影下乡等措施。看来，国产片要全面赢得市场，还有待于电影制片、放映、发行体制的进一步改革。

　　《人民日报.华东新闻》1996年1月22日