培育文化市场　需要付出代价

　　昨天，数千名观众在上海体育馆观看日本杰?沃克演唱组的演出。出色的音响、灯光配合演员热情奔放的演唱，获得预期的效果。更值得称道的是，两场演出，没有一张是公费包场的团体票，为１９９５年的演出舞台市场化带了个好头。

　　以往，上海体育馆的大型演出，组织者都要拉上一大批赞助单位，以保证１．８万个座位的体育馆不冷场。公家包场对剧团和剧场带来的直接好处有两条：经济收入有保障，演出场次能保证。但带来的问题是，观众养成了送票、讨票看戏的习惯，演出不能真正进入市场。

　　在这种情况下，杰?沃克在体育馆演出不组织包场，是很冒险的。据了解，组织者派出了大量人力，在４０多所大专院校和中专技校中出售了几千张票。经过努力，卖掉体育馆一层的大部分票，观众约在六成左右。

　　这场没有包场的演出虽然只卖掉一部分票，但组织者的市场意识值得称道。文化市场需要一些演出单位把艺术当作产业，长期坚持卖票演出，这样观众的买票意识才能逐步建立。如果演出单位都怕没有观众，而去搞包场送票，那么真正的演出消费市场何时能建立？观众买票意识的建立需要多方因素，演出质量要好，广告宣传要到位，演出单位还要有耐心。（娄靖）

　　《人民日报.华东新闻》1995年3月11日