名人格言进地铁

　　本报上海９月１３日讯  记者娄靖报道：上海宝钢职工杨秋英可能不会想到，她在３月９日写信给上海市委书记黄菊提出在地铁车站、车厢张贴名人格言的建议，５个半月后真的实现了。

　　８月底，“秋老虎”肆虐，上海市民酷热难熬。然而，步履匆匆的行人乘上地铁，却能获得一份意外的清凉。往日车门、车窗旁张贴商业广告的地方，部分换上了古今中外名人的格言。如先秦荀子的格言，“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海”，告诉人们学知识要靠积累；如三国诸葛亮的格言，“静以修身，俭以养德，非淡泊无以明志，非宁静无以致远”，传递了修养身心的哲理；如法国作家罗曼?罗兰的名言，“人生不发行往返车票，一旦出发了就再也不会归来了”，告诫人们要珍惜生命；还有鲁迅的“时间对于我来说是很宝贵的，用经济学的眼光看是一种财富”等等。在节奏快、时间紧的旅途中，一段段简练的人生格言似一颗颗珍珠，闪亮着人生哲理，给繁忙奔波中的“上班族”一点感悟、一点遐想、一点慰藉、一点启迪。

　　上海地铁运营公司办公室主任蔡洪宇说，市政府批转的杨秋英的建议与他们建设文明地铁的设想一拍即合。地铁是展示都市经济与文明的重要窗口，不能满眼都是商业广告。他们在市委宣传部的支持下，确定了地铁精神文明宣传的定位：与地铁现代化设施相称，朴实而深刻，具有一定的文学性和哲理性，体现大都市的文化水准，不搞一般口号标语式宣传。于是，确定了张贴古今中外名人格言的公益广告策略。

　　地铁公司专门邀请上海师大的学者教授帮助挑选，最后从５００多条格言中挑选了４０条；又同广告商协商，取得了他们的支持。每个车站留出两只灯箱，每节车厢留出４块广告位置，给公益广告一爿天地。为此，地铁公司退掉了一部分广告客户。至８月底，地铁１１个车站和１６列火车上已拥有４０２块人生格言广告牌。

　　据了解，上海一些与市民有密切联系的企事业单位，近年来都开始重视通过公益性广告来树立企业的良好形象。一些企业单位开始投资电视公益广告，包括本报华东版在内的不少新闻单位也无偿腾出版面和时间，宣传“七不”、守法意识、尊老爱幼等精神文明。街头的一些大屏幕广告也开始不断出现公益内容。

　　《人民日报.华东新闻》1995年9月14日