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品牌印象

【品牌印象】经典“遇见”时尚 一切为了诠释国粹

    走进民族乐器陈列馆,立刻会被那些形状各异、做工精美的民族乐器所吸引,即使隔着一层安全玻璃,即使它们都静静地躺在那里,你仍然会感觉他们独特的声音响于耳畔,回廊二胡呜咽,细听古琴吟哦。这些乐器各有称谓,古筝、阮、琵琶、箜篌,它们也共享着同一个名字——“敦煌”。
    “敦煌”商标取名于敦煌莫高窟,商标上反弹琵琶的飞天形象亦来源于莫高窟壁画。敦煌在中国人心中既是一门精妙绝伦的艺术,也是一段难以名状的情感,以“敦煌”为名,表达出的是上海民族乐器一厂致力于传承、弘扬中华千年乐器文化的决心和信心。
    敦煌有故事。事实上,上海民族乐器一厂并非一路坦途。改革开放后,市场经济强势来袭,音乐市场“西风东渐”,民族音乐受挫,在相当长一段时间内举步维艰、困难重重......
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品牌故事

【品牌故事】筚路蓝缕 敦煌有梦

    上海民族乐器一厂民族乐器陈列馆门口,“敦煌雅乐遍及华夏大地,留一个此曲只应天上有”,“让敦煌雅乐流出绿色的音符,与春之声共鸣,交响成和平、平安,永驻五洲四海蓝色的天空”的两句标语特别醒目,敦煌人无人不知。
    让“敦煌”品牌发扬光大,让中华民族音乐文化走出国门、为全世界所熟知。因为几十年来,敦煌人一直有着一个“飞天梦”。
    1958年,在浦江之滨江南名胜豫园里,集体所有制的上海民族乐器一厂成立,敦煌品牌也随之面世。60-70年代艰苦创业、80年代“留根保苗”、90年代市场竞争……半个多世纪以来,敦煌成为了中国民族乐器制作业的佼佼者。几代敦煌人兢兢业业,用汗水为“敦煌”企业创下了一份实实在在的“家业”......
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品牌观察

【品牌观察】三张“文化”牌 古韵新曲两相宜

                               文化产品:精雕细琢
    不断的技术革新,让敦煌吸引了乐器制造商、经销商、民乐爱好者。不过,在王国振看来,敦煌代表的不只是一种工具,更是一种文化产品,而“做文化产品有意思。”
                               文化营销:声色相合
    企业核心是文化。文化产品一定要做好文化这篇文章。把文化价值挖掘好了,就是拿了聚宝盆,抱了大金娃娃。市场销售同样要打文化牌。
                               文化艺人:能工巧匠
    敦煌每年都会引进各大院校本科生研究生,为敦煌注入新鲜血液。几年来,陆续有50多位大学生成为敦煌人,在新品开发、网络服务、机械化生产等项目中挑起大梁。
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品牌领袖访谈

【视频访谈】王国振:文化产品做好文化文章

王国振:文化产品做好文化文章

    品牌领袖:上海民族乐器一厂厂长 王国振
    人民网-上海特约访谈人:人民日报社财经高级记者 谢卫群
    [王国振语录]
    我们上海民族乐器一厂现在是中国最大的民族乐器生产商,龙头企业。我们2013年销售收入是2.1亿,利润是2600万,我们人均年收入是8万元。
    你把文化的价值挖掘好了,就是拿了聚宝盆,抱了大金娃娃。所以这个思路定了以后,我们从此以后就打文化牌,走文化、创意的发展之路。
    队伍的培养非常重要,既然要做文化产品,必须打造一支文化人的队伍。我跟员工讲,你们不要小看自己,你们不是一般的工人,是文化人、艺人,是受人尊敬的高端的人才......
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品牌大事记

【品牌大事记】

    1958年7月1日,上海民族乐器一厂成立,原名上海民族乐器厂。
    1962年9月,上海民族乐器一厂成功注册“敦煌牌”商标。
    1966年7月,上海民族乐器厂改名为上海民族乐器一厂。
    1969年,上海民族乐器一厂迁至上海县(现闵行区)七莘路2号。
    1986年10月,自建“中国民族乐器博物馆”,陈列产品达300余件。
    1993年8月,徐振高、高占春、沈焕春、张西保、王根兴被认定为国家高级技师。
    1998年9月,“敦煌牌”古筝、琵琶获得了“玉古筝”、“金琵琶”的称号。
    1999年5月,上海民族乐器一厂与中央民族乐团签订协作协议,无偿承担乐团今后的乐器改良项目,逐步由企业生产的“敦煌牌”高品位乐器替代乐团使用的乐器......
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