乐惠牌“虎林大米”2011年上市，这个系列大米从东北运到上海后，沪上出现了多年未见排队争相买米的景象。首批2450吨虎林新米，预计一个月的销量，仅一个多星期就销售告罄，上架即被抢购一空。购米紧张的形势让人有种置身于上世纪计划经济时代的错觉。
乐惠米业副总经理林云龙回忆说，许多市民半夜就到销售虎林大米的良友便利店门口来排队，为了抢几包虎林大米，竟然不让深夜送货的卡车离开，情急之下货运师傅打了110报警。
当时，一位70多岁的老伯说，他已经排了3天队还没买到，今天买不到坚决不回去了。回去也没办法交账，家里非要吃虎林大米，今天买不到，一家人要饿肚子了！在这种情况下，最后领导现场拍板，排队的一人买一包，余下的货再送去其他门店......
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乐惠大米，上海响当当的大米品牌，人称“沪上第一米”。而这“沪上第一米”的历史，甚至要追溯到近百年前。
1919年，安徽人朱幼鸿来到上海长安路创办“裕通面粉厂”，生产“双龙牌”商标面粉。这“双龙牌”，就是“乐惠米业”品牌的前身。1949年之后公私合营，“裕通面粉厂”改名为“裕通碾米厂”，后改为上海市第三碾米厂。到上世纪80年代，上海市第三碾米厂更名为“上海市第二粮食采购供应站， 即上海市粮食储运公司，继续运营大米加工。
时间来到1988年12月，上海市粮食储运公司从瑞士布勒公司引进国内第一条不淘洗米生产线，总投资高达当时堪称天价的1075万元，新增生产日能力200吨。用这条极其先进的生产线生产的“乐惠牌”不淘洗米，在国内尚属首创。凭借其口味好、营养高的特点，乐惠牌大米从不淘洗米开始，就成为上海百姓餐桌上必不可少的主角......
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上海市民争相抢购 成就“上海第一米”
为了让上海市民吃上“放心米”，良友集团旗下的乐惠米业手经过多年的精耕细作，如今的“乐惠牌”虎林大米不仅口感好，而且品相佳，有亮泽，因此广受上海消费者的欢迎。
乐惠虎林大米 逼出来的绝招
乐惠牌虎林大米让上海人尝到了难得吃到的优质新米。用黑龙江虎林的大米养活上海人，这是乐惠米业的新思路，其实也是乐惠米业在市场与市民需求压力下不得不杀出的一条血路。
上海舌尖上的大米 质量才是第一
乐惠米业建立了产品溯源机制，可以做到“可追踪、可追溯、可追究”。而从总经理室到质监部再延伸到仓储和物流，每一道程序都有专人把关验收，严格按照国家各项标准监控。
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【视频访谈】吴伟峰：屯田黑土地 养活上海人
品牌领袖：上海乐惠米业有限公司总经理 吴伟峰
人民网-上海特约访谈人：人民日报社财经高级记者 谢卫群
[吴伟峰语录]
我们在东北和苏北市场上建立了6个粮源供应的基地，把保供稳价作为我们的首要任务，为上海和上海人民提供安全放心的粮食产品。
在新的时期，我们应该继续打造好乐惠的品牌，乐惠的品牌，一个是快乐的概念，一个是让老百姓得到实惠的概念，所以在这方面我们要继续做好我们的工作。
我们的“亲民的价格”就是说我们不过分地追求经济效益，我们把更多的实惠让给消费者，让消费者能够消费得起中高端的大米......
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1919年，朱幼鸿在上海长安路创办乐惠前身“裕通面粉厂”。
1954年，上海地方公私合营，裕通面粉厂改为裕通碾米厂。
1963年，社会主义改造，裕通碾米厂改为裕通上海市第三碾米。
1983年，上海市第三碾米厂更名为第二粮食采购供应站，隶属上海市粮食储运公司。
1988年，上海市粮食储运公司从瑞士布勒公司引进国内第一条不淘洗米生产线。
1989年，“乐惠”商标核准注册。
1998年，“乐惠”先后被评为上海名牌产品、上海市著名商标。
1999年，上海乐惠米业有限公司挂牌成立，注册资本为人民币1500万元。
2001年，卫生部向全国消费者首次公示的卫生安全食品中，乐惠榜上有名......
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