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品牌上海题图-最终

品牌印象

【品牌印象】交通工具到生活方式 永久的跨界之变

    说起永久牌自行车,应该是很多人心头抹不掉的记忆。在20世纪80年代,中国素有“自行车王国”之称。 随着自行车的清脆铃声,也许有的女人会想起当年接自己去婆家的“婚车”,有的人会想起坐在自行车书包架子上斜跨书包横穿大街小巷,有的人会想起小时候趁着午睡偷骑爸爸的二八大杠,在路上狠狠摔跤的情景……
    每个人记忆里都有一辆金色的自行车,都是美好的时光。
    作为结婚三大件之一的永久自行车,可是出尽了风头。“那个时候结婚,父母不舍得给我买永久牌自行车。挣扎了许久,买了个其他牌子的。”一位山西老阿姨说起拥有“永久自行车”,是当年倍有面子的事情......
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品牌故事

【品牌故事】车轮下的时代印迹

    自行车本是个稀罕物,在上个世纪80年代,它一度成为最受待见的嫁妆。它出现在婚礼里,荧幕上。电影里的男主角,在街头巷尾骑着自行车的带着长发飘飘心爱的女生,是一辈人心中挥之不去的记忆。
    在凭票供应的时代,有人“花了近半年的工资买了一辆永久自行车,还是托人在上海买的。”一位来自平顶山的先生忆往昔岁月,“那个时候,我每个月拿32元,自行车在我们那个时代,是风尚,是奢侈品。”
    二八大杠,黑漆,纯皮把手,笨拙的布包,清脆的铃声……在很多人的生命里,永久自行车具有特殊的象征意义。而对整个自行车行业来说,永久自行车也是行业兴衰起伏的一个缩影......
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品牌观察

【品牌观察】抓住时代脉搏 方能达成永久

                             “永久”文化 老而弥坚
    至今已有73年历史的永久自行车,是中国最早的自行车整车制造厂家之一,巅峰时期的上世纪80年代末90年代初,永久的年产量最高达到340万辆。
                              永久变潮牌 开拓新蓝海
    永久不仅通过网络从传统品牌变成了一个潮牌,同时也通过电商打开了市场。虽然利用新媒体营销,不会有很多经济收益,但是切入口十分巨大。
                       注重Lifestyle 永久向“永久”迈进
    “千淘万漉虽辛苦,吹尽狂沙始到金。”在经历许多风浪后,“永久”正以全新的面目,带着永久厚重的历史文化积淀,劈开红海向蓝海骑行。
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品牌领袖访谈

【视频访谈】陈海明:当自行车成为私人订制的奢侈品

陈海明:当自行车成为私人订制的奢侈品

    品牌领袖:中路股份有限公司副总经理、永久自行车公司总经理 陈海明
    人民网-上海特约访谈人:人民日报社财经高级记者 谢卫群
    [陈海明语录]
    永久已经73岁了,它已经有73年的历史,永久在这73年当中,给中国人感受更多的是它是一个老品牌,是一个中国的驰名商标,看到它的logo,都会记忆犹新,而且不陌生。
    目前永久走的模式还是B to B的,但是近五年来,永久公司开始尝试做B to C的模式。
    C是年轻人的自行车。C有些演绎,但这些演绎是围绕年轻人的生活跟年轻人的向往而定制的。所以有了这些向往,有了这些唯美的生活场景,让年轻人重新回到骑自行车这样一种生活行为上去......
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品牌大事记

【品牌大事记】

    1940秋,昌和制作所开业,上海第一家自行车生产厂诞生
    1949年底,永久自行车诞生
    1958年,全国第一台自动联合电镀机在永久诞生
    1966-1967年,文化大革命期间,永久自行车在逆境中奋进,年产量平均增长17.7%
    20世纪80-90年代,永久自行车在全国畅销,成为家庭必备大件
    1993年,永久在上海证券交易所上市
    2000年,永久自行车销售收入仅2.7亿元,创历史新低
    2001年,上海中路实业入驻永久,销售收入迅速回升
    2010年,永久推出了一个新的子品牌永久C,并借助网络掀起一股Chic风潮......
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图说品牌