11月5日，第九屆進博會上，一家奧地利巧克力公司工作人員向參觀者介紹產品。 　　新華社記者 方 喆攝

　　加拿大Avalon乳業的優質牛奶、英國HALO光環家居、肯尼亞Dormans咖啡、斯裡蘭卡Zesta紅茶、泰國Ocean鈉鈣玻璃杯……第九屆進博會首次打造的環球國民品牌展示區，遴選了約100個歷史悠久、品質優良、國民美譽度高的品牌集中亮相，其中歷史超過百年的品牌有30多個。“四葉草”中，這個新設的展示區面積不大，但人氣很旺。進博會提供的廣闊舞台，正幫助海外“老字號”加速走進中國市場。

　　特色精品，擁抱廣闊市場

　　哈薩克斯坦參展商古爾西姆·比迪貝科娃剛到展台，就忙著從行李箱中翻出產品擺放。她告訴記者，這次帶來的特產主打一個好吃。企業生產的“Sultan”牌糖果、零食、面點體現了濃郁的地域和民族風情，暢銷當地20多年。能在進博會首次設立的環球國民品牌展示區參展，她和同事們都非常高興。“中國市場對我們有很強的吸引力，希望更多中國消費者、採購商來‘先嘗后買’。”

　　旁邊展位上，西班牙Mestres酒庄的大衛·歐拉·馮特在首次中國之旅啟程前，專門對中國餐飲市場做了仔細研究。“中國餐飲消費需求十分可觀。我們在挑選供應中國市場的產品時，不僅要充分考慮不同地區消費者的飲食習慣，而且要注意到‘少而精’正成為一些年輕人消費酒水飲料的新潮流。”他說，Mestres家族的葡萄酒歷史悠久，許多釀造程序是純手工完成，品質和口感很好。明年是進博會舉辦十周年，他希望通過第九屆進博會更好了解中國市場動態，為下次更精彩的亮相打好基礎。

　　從場館分布看，除了農食產品展區，消費品展區也有環球國民品牌展品。泰國蒂瓦納環球公司展台內，無論是香氛精油、藤條香薰，還是護手霜，只要有人駐足，公司商業發展部總監陳華東就會熱情相迎，詳細講解。

　　“蒂瓦納從曼谷起步，憑借優質的天然原料與精細的制作工藝，逐漸成長為備受市場認可的知名SPA品牌，服務門店遍布泰國多地。這些年，中泰兩國人員往來日益緊密，蒂瓦納產品在泰國本地的銷售中已有超過一半顧客是中國消費者。”陳華東說，香氛類產品的銷售更依賴於消費者的現場使用體驗，進博會為蒂瓦納提供了寶貴的展示機會。“目前，我們正在與合作方進行洽談，籌備2027年初在深圳開設兩家直營店。如果運營良好，希望在廣州、上海增設更多門店。”

　　百年傳承，帶動文化交融

　　在許多外國“老字號”參展商的眼中，進博會設立環球國民品牌展示區，意義不僅在於展示優質產品，更在於向中國市場傳遞品牌文化與服務理念。

　　來自加拿大蒙特利爾的蒂姆·沃爾特，是鞋履護理品牌Walter's的第四代傳人。進博會上，他帶來皮革護理乳霜套裝、白鞋清潔護理套裝等特色產品，還專門在手機裡存了一張曾祖父的老照片，用穿越百年的光影向人們展示家族品牌的積澱與傳承。

　　“Walter's品牌由曾祖父在1893年創立，以家族姓氏命名。130多年來，我們專門針對冰雪、融雪鹽漬等嚴苛條件研發配方，保護消費者的鞋履皮具。如今，我們的產品覆蓋經典皮革養護、潮流運動鞋養護和各類行李箱養護，通過‘以養護替代更換’延長高品質鞋類的使用周期。”蒂姆·沃爾特說，自己首次參加進博會有3個期待：一是讓更多中國消費者看到Walter's產品的特點與功效，二是面對面了解中國消費者的消費文化與現實需求，三是結識更多朋友，以便更好制定服務中國市場的策略。

　　蒂姆·沃爾特注意到，中國消費者特別是年輕人喜歡網上購物並向身邊人推薦。“接下來，我們打算與中國電商平台接洽，希望通過跨境電商打開市場。”

　　面對外國參展商帶來的全球好物，電商平台也積極對接合作。“近一年來，有超過1800個新品牌在天貓國際開業。本屆進博會，我們的全球招商團隊全程駐場，為境外展商提供入駐、營銷、金融及供應鏈等服務。同時，我們積極與新展商圍繞商品特點、市場需求及跨境經營方案開展洽談，幫助更多特色品牌找到適合中國市場的營銷路徑。”淘天集團公共事務總監陳暢言說，進博會環球國民品牌展示區有助於Walter's等海外“老字號”品牌向中國消費者展示產品特色及背后的文化積澱。進博會讓好品牌被發現，電商幫助它們加快走進消費者的日常生活。平台將運用AI技術，幫助這些品牌盡可能精准、快速地找到目標客群。

　　攜手深耕，開拓更多商機

　　環球國民品牌展示區的高人氣的背后，是越來越多企業通過真誠合作、產品升級、科技研發等努力擦亮金字招牌，深耕中國市場。

　　“Mackie's是一個具有鮮明蘇格蘭地域文化和家族傳承特色的冰淇淋品牌。目前品牌在中國仍處於渠道建設與市場培育階段，重點不僅是短期銷量，更在於建立穩定的進口供應體系、合理的產品定價以及可持續發展的銷售渠道。”杭州嘜齊貿易有限責任公司品牌負責人柴天嘯說，Mackie's正計劃與中國伙伴攜手持續深耕冰淇淋市場，一方面重點推進高端精品超市、商業綜合體及城市核心商圈的產品銷售﹔另一方面結合商業項目及門店選址，探索冰淇淋零售、現場體驗、節日營銷、不同產品組合等銷售模式。

　　總部位於意大利米蘭的Prometeon輪胎集團，在第八屆進博會期間發布了中文品牌名稱“百得安”，加速推動在中國市場的本土化進程。第九屆進博會上，該企業又帶來了多款最新的02系列輪胎產品。“中國是全球最大的商用車、工程機械和農業機械生產與消費市場之一。進入中國以來，我們已為許多主流商用車企業及一線物流車隊提供配套與服務﹔依托亞太研發團隊，針對高負載、多磨損、復雜路況開展本地化開發，逐步實現從‘把產品帶到中國’到‘為中國開發產品’的轉變。”百得安輪胎亞太區CEO姚輝說，進博會是這一進程中最重要的加速器。

　　飛利浦全球執行委員會委員、全球執行副總裁劉令介紹，本屆進博會，飛利浦帶來56款創新產品與解決方案。比如，飛利浦Verida超光子CT，突破傳統CT在超高清成像、精准能量定量和低劑量之間難以兼得的“不可能三角”，助力臨床從單一結構觀察走向更加全面的心血管評估。“飛利浦每年有將近10%的銷售額投入研發，超過50%的研發人員聚焦軟件、數據和AI。今年8月，飛利浦中國研發總部暨北京創新中心正式啟用。我們將推動更多創新從中國起步、走向世界。”劉令說。

　　進博會，正持續為全球優質品牌來華搭台助力。