打造新模式、新資源、新場景，聯動全城首發首秀

上海時裝周拉動消費超5億元

COMME MOI發布秀。 受訪者提供

10月23日至25日，新天地時尚二期迎來一系列即看即買秀。在上海時裝周秀場之外，時尚熱度在全城繼續發酵。

在消費市場不斷迭代的當下，上海時裝周的平台價值，早已不再局限於輸出標准化的行業范式。它更致力於通過新的合作模式、新的國際資源、新的消費場景，讓不同設計語言、不同體量的品牌、更多元的消費需求，在同一座城市裡相遇，各自找到適配的連接路徑。

消費市場大數據實驗室數據顯示，在上海時裝周的帶動下，上海8大主要活動商圈線下餐飲、零售消費累計達27.46億元，同比上漲21.10%，時裝周各項活動的核心人群直接拉動消費5.6億元。

從創意到品牌

作為上海時裝周核心專業商貿平台，本季MODE上海服裝服飾展迎來一場創新首發：安踏集團攜手上海時裝周扶持的年輕設計師陳鵬，發布共創系列新品。比產品受到更多關注的，是其背后創新的產業合作模式。雙方打破傳統聯名方式，創立國內首個由商業品牌設立、以設計師名字命名的工作室——安踏上海設計中心—陳鵬工作室，今年9月落地上海。

“工作室將承接安踏品牌4條產品線、5個IP的設計研發工作。”陳鵬表示。這也意味著，中國設計師豐富多元的創意，將依托成熟品牌完善的供應鏈、訂貨體系與全國零售網絡，真正走向大眾消費市場。

除了大集團與設計師共建工作室的深度共創，年輕品牌也在探索適配自身發展的創意轉化路徑。

在上海時裝周的另一場論壇上，從線上渠道起步的上海本土女裝品牌致知創始人李濤分享了開設線下首店的經歷。今年10月1日，致知首店落地上海興業太古匯。為籌備首店，致知特地增加設計團隊研發線下專屬款式。例如，品牌聯合剪紙藝術專家趙希崗，把“萱草花”剪紙藝術轉化為現代成衣紋樣﹔品牌還將於11月在首店率先發布與意大利知名設計團隊合作的膠囊系列。

“國慶七天假期，致知首店銷售額突破百萬元。”李濤在論壇現場表示，首店不只是渠道的延伸，更是品牌發展的重要錨點：“我們希望未來能代表中國品牌登上全球舞台。”

從本土到全球

本季秀場上，上海中裝設計師品牌金枝玉葉與國際毛皮協會IFF攜手，帶來了一場天然皮草與旗袍等中式服飾融合的創意發布。中西合璧的設計美學如何達成？背后離不開上海時裝周持續引入國際資源，為中國市場搭建起接通全球時尚產業的通道。

最為直觀的是穿梭於各大秀場與訂貨會的國際面孔。據統計，本季MODE展到場人次較上季增長約16.23%。巴黎老佛爺百貨、意大利ANTONIOLI、紐約3NY等專業渠道買手進一步擴大選品范圍，由男女成衣延伸至配飾與鞋履等能夠體現中國工藝的產品。部分特色訂貨會還吸引了來自蒙古、科威特、阿聯酋等國家和地區的買手主動到訪。

“上海時裝周的國際化將為本土品牌布局出海積蓄力量。”超模呂燕10多年前創立個人品牌COMME MOI，之后持續參加上海時裝周，結交來自海外的“新朋友”。女裝品牌EP YAYING雅瑩上季首次參展即獲得俄羅斯、越南等地買手的訂單，本季二度參展，再次吸引中東、美國、俄羅斯等地買手採購。

還有更多國際品牌、協會組織將上海時裝周作為理解中國市場、配置亞太資源、展開本土合作的“超級接口”。

PROMAS法國男裝成衣協會本季在參與展陳的同時，特地組織旗下品牌前往專業展廳、零售渠道探訪，進行行業交流。曾與金·卡戴珊、ZARA等聯名的品牌Ludovic de Saint Sernin首席執行官安娜親自來到上海。5天的行程讓她對中國消費者印象深刻：“我們發現，中國年輕一代與法國年輕人一樣有著超前的時尚意識，但不同的是，中國年輕人的時尚透露著更強的自信與力量感。”

意大利女裝品牌STIVANANO第三次在上海時裝周舉辦發布秀。品牌觀察到，中國市場既看重秀場創意，也會判斷服裝能否適應本地女性的身形與生活場景。品牌負責人表示，將根據收集到的反饋開發更適合中國市場的單品，並以中國為支點逐步拓展亞太市場。

從秀場到市場

在安踏上海設計中心—陳鵬工作室選址期間，上海時裝周曾向其推薦多個備選場地。最終，工作室落地靜安區永源路。為何？核心原因之一便是貼近市場。

回望過去幾年，上海時裝周持續在城市各處多點布局，將時尚轉化為消費者可感知、可體驗、可消費的具體場景。如永源路自去年改造煥新后，便成為上海時裝周的城市合作地標，帶來新品首發、品牌快閃、生活集市等“時尚周末”活動。

本季，上海時裝周進一步連點成面，首次推出“時尚地圖”新概念。在為期一周的主秀結束之后，繼續在南京西路商圈、淮海路商圈、新天地商圈推出70個品牌首發上新與店鋪特別體驗，從時間與空間兩個維度，延續時裝周的影響力。

“我們希望通過拉動供給側增量，實現秀場、市場雙首發，進一步擴大C端體量與觸達范圍。”上海時裝周相關負責人告訴記者。

通過即看即買秀、市集、品牌快閃等進入商圈、街區的消費新場景，其時尚熱度也從核心專業圈層延展至大眾消費群體。數據統計顯示，10月16日至19日，新天地東台裡吸引精准客流超10萬人次，參與市集覆蓋服飾、配飾、手作、生活方式與餐飲品牌，日銷售額較日常同比提升35%。

更重要的是，上海時裝周積累的全城時尚勢能，並不會隨秀期結束而消散，它將持續滲透、長久滋養這座城市的時尚生態。COMME MOI發布結束后，即在東湖旗艦店開啟品牌日，將秀場系列敘事延續到線下門店﹔漢高旗下品牌施華蔻帶來第十四屆施華蔻專業大中華美發大獎賽，依托三場大秀傳遞前沿發藝潮流與東方美學﹔普拉達於上海榮宅呈獻2026假日系列預覽，百年洋房變身花園街市，放映露天電影，舉辦主題對談……屬於上海的時尚消費活力，在上海時裝周之后仍生生不息。

（來源：解放日報 記者 葉宇）