人民網上海10月22日電 （記者葛俊俊）近日，小紅書“產品種草營銷”專項職業能力項目獲上海市人力資源和社會保障局批准，納入上海市社會化職業技能評價。考核合格者可獲得專項職業能力証書，為求職和職業發展提供能力証明。10月22日，該項目在黃浦區秋季專場招聘會上正式發布，成為上海支持互聯網優質內容創作政策的落地舉措之一，推動“滬九條”中關於完善職業發展通道的要求落到實處。

種草已成為品牌廣告和效果廣告之外的第三類營銷范式。隨著種草融入企業經營的更多環節，從業者不僅要會創作內容，還需判斷產品面向哪些人、如何制定投放策略、怎樣評估營銷效果。在前期走訪中，一些代理商反映，既懂內容又具備策略、投放和數據分析能力的人才“少”“不好找”。

2025年7月，上海推出支持互聯網優質內容創作的“滬九條”，提出完善職業發展通道。黃浦區同步出台十條配套舉措，支持小紅書開發“產品種草營銷”專項職業能力項目。經過立項評估、機構遴選評估和題庫開發，項目完成開發並獲批，讓內容創作者的專業技能有了明確評價依據。

根據考核規范，“產品種草營銷”歸入全媒體運營師職業領域，屬於專項職業能力，並非新增職業名稱。項目面向正在運用或准備運用相關能力求職、就業的人員，可應用於策略、內容運營、媒介、投放優化和項目管理等崗位。考核採取理論知識與操作技能相結合的方式，設置種草策略、精准洞察、投放優化和度量優化四項任務，分別佔30%、30%、20%和20%，明確了相關崗位需要具備的能力，也為從業者提升技能提供具體方向。

據悉，此前小紅書已建立平台營銷人才認証體系。自2023年11月起，陸續開設種草營銷師、搜索推廣營銷師、客資增長營銷師等認証科目，累計參與考核人數達6.7萬人，持証人員超過5.9萬人。截至2026年10月，共有145家廣告代理商、品牌市場部門參與營銷人才共建，相關認証已用於部分企業的招聘、新人培訓和員工培養。