鬆江“鄉”遇雲間品牌政策推動，創業者扎根長溇村成“新村客”

稻田邊“長”出一片創意產業

5年前，鬆江車墩鎮長溇村村口挂上了一個項目牌：長溇濱江國際文旅綜合體暨上海科技影都影視衍生品開發基地。5年后，這裡已是上海市級鄉村旅游重點村：手作工坊、窯烤烘焙、非遺體驗、鄉野民宿散落於水杉與稻田之間。一批外來創業者在此扎根，當地人稱他們為“新村客”——非遺主理人、版權從業者、藝術家、農庄和烘焙店主理人，帶著資本、技術和城市資源租下閑置農房，把工作室和產業安在田間地頭。

這不是一次簡單的“藝術家下鄉”。在鬆江區“鄉”遇雲間品牌的政策推動，以及上海科技影都產業輻射下，非遺傳承、版權交易、明星IP孵化，三條看似不相干的路徑在這個江南村落交匯。長溇提供的不再只是風景，而是創意產業選址、試錯、生長的土壤。

“讓老布活在當下”

楊潘紅是最早一批扎根長溇的新村客。她的丁娘子布藝館非遺傳習基地，設在村裡盤活的閑置房屋中，老式手搖紡車、傳統鬆江布服飾、一台台老織布機整齊陳列，非遺老師現場演示，機杼聲日復一日。

“黃道婆改良紡織工具，而車墩的丁娘子，把棉紡織技藝推到頂峰。”楊潘紅說。相傳明代華亭縣有位織布奇女子，彈棉時棉絮如飛花漫天，織出的布精軟銀白，人稱“丁娘子布”或“飛花布”，一度列為宮廷御用珍品。鬆江布“衣被天下”的歷史裡，丁娘子是重要一筆，而這份技藝曾在長溇沉寂多年。

“來到鄉村，不是簡單復刻老手藝，而是要讓老布活在當下。”楊潘紅不想把老布請進博物館。依托鬆江區“鄉”遇雲間品牌，布藝館走“傳習+文創+體驗”的路子：日常演示織造技藝，聯合高校師生設計開發，把鬆江布做成布包、書套、香囊﹔面向都市游客開出織布、染布手作課，讓人親手觸摸紋理，帶走一隻自制的老布香囊。

如今，布藝館已是長溇文旅線路上的固定節點。

田埂上的版權會客廳

如果說丁娘子布藝館走的是“非遺+文旅”路徑，那麼鄧亞鳴團隊帶來的影視版權城市會客廳，則是長溇村最難以被歸類的嘗試。

版權會客廳的伏筆，在項目動工時就已埋下。按照規劃，基地走“創意設計+手工藝術+影視”的跨界路線，要搭起線上的影視衍生品版權鏈和線下的版權文旅體驗基地——彼時國內影視衍生品尚未形成成熟運作機制，確權、授權是最欠缺的部分。

項目負責人鄧亞鳴說，會客廳已累計登記作品1908件，服務機構、企業和個人700余家（位），協助數字藝術機構完成300余項版權登記，建起數字藝術IP資產庫。日前，項目入選國家版權局第三批版權強國建設典型案例，是本批次上海唯一、全國36例之一。

輕資產的版權服務不需要繁華商圈，鄉村憑借低成本空間和政策窪地的優勢，恰好成為試驗場。最具代表性的試驗，是演員吳彥祖的個人IP。其創立的設計工作室落戶長溇，團隊聯動網絡達人打造抖音輕綜藝《玩美祖合》，實現商業收入與粉絲量“雙破千萬”﹔工作室還登上2025年世界設計之都大會，吳彥祖出任首席推薦官﹔“吳彥祖教英語”課程、咖啡品牌相繼在村裡落地，實現“村裡孵化、村外生長”。

農家樂與“洋家樂”

“長溇區域面積大、村居分散，我們想在保留鄉村原本風貌的基礎上，吸引一群有鄉村情懷、志同道合的人來碰撞思想、展開探索。”車墩鎮相關負責人說。

幾年間，在“鄉”遇雲間品牌的政策支持下，香地藝術中心、大樹與稻田鄉村藝術中心、鄉野民宿等文藝地標相繼在長溇村落成，“新村客”成批集聚，形成一個稻田邊的創客聚落。

奧德農庄是其中的人氣節點。這座自主培育100多種葡萄的專業果園，同時是集親子游樂、萌寵互動、農產品手作於一體的休閑農庄。“親子活動要有體驗、有深度、有樂趣，包粽子，大米是孩子自己打的，粽葉自己採，腌咸蛋的泥自己挖，鴨蛋自己撿，玩著就把農耕知識學了。”主理人邢英偉說。

鄉野之間還藏著“洋家樂”。主理人凌波做了15年高端烘焙，把意式窯爐比薩和法式烘焙搬進稻田，造出一座“長在稻田裡的空中窯爐烘焙空間”——杉禾稻。窯爐以意大利進口莫來石砌成，遵循拿坡裡標准，500℃、90秒出爐﹔6畝菜地供應香料，蔬菜盡量從本村採購，實現“從田園到飯桌”﹔明廚明檔，不做預制菜。二樓露台做成階梯座席，稻田與林帶一望無際。

對“新村客”來說，“離塵不離城”既是向往的生活，也是一門做得通的生意。

村庄得到了什麼

“新村客”入駐，為村庄帶來什麼？

變化“寫”進村庄的賬本裡。近幾年，長溇村集體資產和村民收入連年上漲，2025年村集體可支配收入同比增長17%。全村宅基地建筑面積19.15萬平方米，年輕人進城后，不少農房閑置失修、難尋租客。新村客整棟租下、改造運營，村民有了穩定租金。

真金白銀也投在路上和水邊。動工前，市、區兩級環保部門和專家現場論証、制定環保方案﹔專業團隊重繪鄉村路網，拓寬硬化、修補聯通，“一縱八橫”成型。動工后，河水清了，綠植補了，村裡斑駁的農房外立面翻新成景。

業態還帶來家門口的聯動：民宿保潔、農庄採摘、烘焙幫工，讓村民就近上班﹔杉禾稻優先採購本村蔬菜，農庄用工扎根本地。而讓村民在房東、崗位之外更深嵌入這條創意產業鏈，正是長溇下一步的方向。

在車墩鎮相關負責人看來，長溇村有其發展的特殊性：緊鄰上海影視樂園的區位、鬆江布的非遺家底、明星IP入駐、國家級版權案例，再加上“鄉”遇雲間和上海科技影都的政策托舉，多重條件疊加。但它回答了一個更普遍的問題：鄉村不必隻賣風景，把閑置農房、生態空間與城市創意連接在一起，稻田邊也能長出新產業。