行李箱未打開，預約訂單已排滿

留學生回國休假用更多時間探索上海新變化

“回國機票訂好當天，我就預約了常去的美甲店。”赴英留學生鄭雯雯和記者分享，回到上海后，自己的第一項消費就是做美甲。

每逢假期，部分留學生回國休假，他們的消費清單正從“買什麼帶出國”轉向“在國內體驗什麼”。落地后行李箱還沒打開，預約訂單已經排滿——周四約了美甲，周六逛逛新開的商場，周日打卡最火的品牌……留學生們有限的時間和預算，在探親訪友的規定動作外，幾乎都留給了探索城市的新變化。

在上海，煥新的商業空間、升級的國潮品牌、提升的服務體驗，讓離鄉已久的留學生們在回家之際，找到了愛上這座城市的新理由。

開放式街區的鬆弛感

對於留學生而言，購物逛街幾乎是假期行程中的“標配”。在剛剛過去的假期裡，赴英留學生張佳跑遍了上海不少商圈：EKA·天物、前灘公園巷、永源路……這些地方都有一個共同點——並非傳統的封閉式商場，而是開放式街區。

“相比以前在大商場裡單純‘買買買’，我現在更喜歡和朋友約在這種開放式的休閑場域。”張佳表示，這些空間最打動她的，是一種鬆弛感：“哪怕沒有明確的購物目標，也可以去散散心、喝杯咖啡或者吃頓飯。然后在閑逛的過程中發現寶藏店鋪或是買到心儀的商品，讓人感覺更驚喜。”

張佳口中的鬆弛感，恰恰源於開放式街區在物理空間基礎上的運營創新。如EKA·天物，由老舊廠房改造而來，保留了工業建筑的骨架與挑高空間，同時拆除了原有圍牆，串聯起分散的獨棟建筑與露天庭院、連廊、水景等，形成錯落有致的漫步動線。永源路將原本封閉的沿街鋪面全部打開，撤掉傳統商場門頭，把室內電梯井改造為戶外打卡景觀，后勤通道則煥新為露天后街，讓原本無人問津的小馬路蝶變為移步易景的公共空間。

“我們在永源路更新之初就定下了‘無界’的設計主題，希望消融建筑、街道、景觀之間的邊界。每一處商業空間都鼓勵商家做個性化設計，每一棟建筑之間則用富有設計感的景觀去連接。”創邑永源路街區項目總經理何玥表示，相較於標准化商場，開放式街區的核心優勢恰恰在於能為消費者營造多層次的豐富體驗，“消費者來了之后，除了購物之外，還可以拍照打卡、與品牌裝置互動等等，挖掘更多趣味。”

這種鼓勵個性化表達的氛圍，也讓各類快閃活動得以持續落地，為街區注入源源不斷的商業活力。今年夏天，永源路相繼迎來雅詩蘭黛旗下護膚品牌研度公式（The Ordinary）、國內時尚箱包新銳品牌TAD FAB等快閃活動。

中國品牌“火”到海外

對於赴美留學生王若桐而言，這次回上海感受到的最大不同則來自街上的品牌。“以前走在馬路上，排隊打卡的幾乎都是外國牌子﹔現在反過來了，國產品牌成了新‘網紅’，連外國人也都在買。”

王若桐的購物清單上，列著山下有鬆、PANE、SHUSHU/TONG等本土品牌。從留學生的角度來看，這些國貨定價並不低，基本可以對標海外中高端品牌。但國潮品牌在設計上另辟蹊徑，同時品質有保障，從而形成了差異化優勢。

“拿PANE來說，一雙德訓鞋大概800元人民幣，約合120美元。這個價位在美國本地買一雙知名運動品牌的鞋也綽綽有余。”王若桐以自己在美國的購物經驗做了比較，“但PANE的鞋型更時髦，腳感也更軟，所以我一次買了兩雙，准備帶回去穿。”

除了給自己添置行頭，王若桐今年還打算選購一些國貨新品牌作為贈予美國同學的中國特產。她最近在淮海路上新開的觀夏門店裡，為班裡的女同學挑了幾瓶香水。

“這次回來發現國內很多香氛品牌從包裝、門店到產品本身，都做得很有設計感。而且跟國外大牌香水千篇一律的香型不同，它們會把東方元素融入調香中，極具特色。”王若桐表示，“這些國貨新品牌不少在海外已經小有名氣，帶回去送給外國朋友，既有心意又能讓他們感受到當下中國的生活方式。”

中國品牌能夠“火”到海外，除了設計與品質打下出圈的基礎，還得益於國際化的運營思路。muva淮海路門店負責人告訴記者，品牌在成立早期就布局海外市場，尤其注重在熱門海外社交平台上發布種草內容，塑造國際化的品牌形象。SHUSHU/TONG則憑借韓國女團成員穿著自家服飾的社交帖，在韓國收獲大批擁躉。如今，其上海門店內超過三成的顧客來自韓國等海外地區。

體驗新玩法

還有不少留學生回國后，將更多時間投入到各類體驗式消費中。

“我經常刷到國內小伙伴晒出的手作帖子，看著覺得挺有意思。大家平時各忙各的，已經很久沒有找個地方安安靜靜坐一下午，慢悠悠地聊天相處了。”於是，赴英留學生佟晨宇回國后，很快約上兩個朋友，打卡了一家拼豆店。

沉浸式手作體驗為久別重逢的留學生與國內好友，搭建起一種包容自在的社交場景。“國外一些陶藝、蠟藝項目，如果沒有基礎，做出來可能不太理想。但國內像拼豆這種，隻需要按照圖案排列，就能完成一個比較滿意的作品。”佟晨宇說，體驗結束之后，親手完成的手作成品，也成為一份承載回憶的專屬紀念品。不少留學生將假期做出的拼豆挂件、自制項鏈帶回海外宿舍，懸挂在書桌前或是串在鑰匙上。一件小巧的物件，成了與好友在上海共度時光的溫暖憑証。

赴英留學生鄭雯雯，在英國一年沒做過美甲，特意把這項計劃留到了回滬之后。“最直觀的差異是價格。”鄭雯雯對比了中英兩國的美甲消費，算了一筆賬：在倫敦做一款基礎美甲（本甲），均價為35至50英鎊，折合人民幣350元至500元，而在上海，同類服務僅需150元至200元，價格隻有前者的一半。

“上海美甲在技術、審美、溝通以及售后保障上，整體服務效率也都更勝一籌。”鄭雯雯表示，美業服務高度依賴有效溝通，海外門店常因語言和審美差異增加修改成本。而上海美甲店能快速承接社交平台的流行趨勢，從手繪到立體裝飾均可按需調整，溝通成本大幅降低。

上海近年來還在推進美甲行業整體的精細化發展。去年，上海引入美甲美睫行業內最有影響力的賽事之一INCA亞洲美業聯盟大賽，將連續五年在上海舉辦中國賽區比賽。目前，上海已有2萬家以上的美甲美睫專業店鋪，引領著指尖風尚。

（來源：解放日報 記者 葉宇 實習生 劉佳音 張芷毓 董妮）