全市公園假期接待游客超652萬人次

市集入了景 花朵映了光 消費場景與自然深度融合

今年國慶假期，上海全市公園累計接待游客超652萬人次，較去年同期增長超8%，多座公園日均游客量過萬。

記者昨天了解到，這其中，上海世博文化公園接待游客21.5萬人次，上海動物園17.7萬人次，共青森林公園16.2萬人次，上海植物園8.9萬人次，上海濱江森林公園5萬人次，古猗園4.6萬人次，辰山植物園4.6萬人次。

與往年相比，公園綠地更好地把握住了這波流量，通過更加融入公園綠地及周邊環境的消費項目和活動，將流量轉化為銷量。

構建場景

傳統的公園綠地市集，基本都設在大草坪或廣場上，這個假期，共青森林公園把市集移到了濕地森林裡。

據統計，這處名為“林澗集”的市集平均每天有1萬多人次進出，共25個攤位，每個攤位日均銷售額約1500元。

熱鬧的秘訣有二。一是入市集攤位精挑細選，減少“大路貨”——120多家攤主報名，最終隻留主要銷售手作商品的攤主，不要網絡批發的商品。二是濕地森林的環境讓人有購物欲——游客順著溪流，踩著香樟木屑、鬆針和石頭，“找”到林下的攤位，有一種探尋到桃花源的獲得感，看到“森系”商品，自然萌生了帶一點“森林記憶”回家的想法。

市集負責人元麒淇告訴記者，市集裡最火的攤位正是賣盆景的，以及體驗縫紉拼貼布和手作泥罐的，“市集疊加了濕地森林后，有了‘靈魂’，也就是野趣，這是大多數市民游客來共青森林公園所追求的，只要商品服務契合公園的風格，就會成為‘在地商品’，產生信任感和故事感”。

上海植物園園長嚴巍說，植物文創應借動物、季節、文化、體驗和社交機制，構建引人入勝的消費場景。

上海植物園盆景園后門新開的水木蘭庭茶食館就是轉型例子，它從一座閑置的老售票亭蛻變為餐飲店。正值上海植物園舉辦“秋野南瓜派對”，店裡開發了板栗南瓜釀、甘梅南瓜酥、南瓜雪頂鮮乳等新品，店內外約120個座位高峰期間一座難求。

商品有特色，環境也要有講究。主理人周琦指著外擺的桌椅說，它們都是竹制的，風格和門店整體的古風契合，以前老茶室有的蓋碗茶必須堅持供應，定期的江南絲竹演奏也不能缺位，“基調定了，以后就能結合中式、古風、梅蘭竹菊等元素推陳出新”。

以光為媒

這個假期，上海國際光影節各個分會場的光影景觀和活動精彩紛呈，在長寧分會場，一輛賣雲南花卉的“有軌電車”意外火了。

這輛粉紫色的“有軌電車”設在天山公園南門，7天裡賣掉了上萬枝鮮花。其中，最火爆的是單頭玫瑰“凱瑟琳”、多頭玫瑰“心情”，兩到三元一枝，價格親民，品質過硬。愛必達上海項目負責人李志鵬介紹，昆明基地的鮮花早上八點採下，下午四點打好包，晚上八點送達昆明機場，次日凌晨就送到了上海市民身邊。

“以光為媒，引導花卉消費成為一種日常。”上海市公園管理事務中心主任官蕾說。光影節結束后，這些花車有可能留在上海公園綠地，既方便市民游客日常選購觀賞植物，又能作為“觀察窗”，了解市民游客對觀賞植物、城市綠化的具體喜好，為將來更好地服務市民游客提供一手資料。

對此，李志鵬深有同感：“我們發現上海市民喜歡有卷邊的花型，因此決定將基地的兩間溫室用來種植對應的品種，預計明年下半年能在上海市場推廣銷售。”

從“看風景”到“入場景”，上海公園綠地正完成一次角色升級：不再只是城市的生態底色，更成為消費與文化的流量入口。徐匯區綠化市容局局長龍佼表示，濕地森林裡的市集、植物園中的茶食館、光影節旁的花車，都在証明——當自然空間與消費場景深度融合，公園便能將人流轉化為留量，將風景轉化為生意。

（來源：解放日報 記者 陳璽撼）