趕在國慶前夕，上海一批商場集中上新。在靜安寺商圈，京東101HOME全球首店開業，以設計感重塑家居商場面貌﹔在青浦區，青浦百聯奧特萊斯二期開業，全域聯動劍指“亞洲首選”奧萊目的地。

國慶假期，這些新商場迎來首場“大考”。記者走訪現場看到，青浦奧萊二期停車場早早滿位，提袋客絡繹不絕﹔京東101HOME門口排起長隊，熱門空間限流……“首店首發”在這個長假釋放出強勁消費活力，成為觀察上海國際消費中心城市建設的一扇窗口。

先“買買買”，再“微度假”

“青浦奧萊二期開業后，我們想到人會很多，沒想到從高架出口就開始堵，P6停車場都滿了，最后幾公裡花了1個多小時。”10月2日，李先生一家五口從浦東驅車而來，盡管遭遇嚴重堵車，但“買買買”的時候，還是覺得很值。

“這次我們特地列了清單，主要目標是買沖鋒衣、鞋子和孩子的衣服。”為了節約時間，一家人分頭行動，早上先鎖定青浦奧萊一期，老兩口帶著10歲的孩子去耐克和阿迪達斯掃貨，小夫妻則去斐樂買沖鋒衣，兩個小時戰績顯赫：2件斐樂沖鋒衣與2件時尚外套打完五五折后湊足4000元，贈送了一個旅行箱﹔5件阿迪達斯衣服加2雙耐克鞋，花了2000多元。李先生告訴記者，下午准備去奧萊二期，看看薩洛蒙、Snow Peak和猛犸象等品牌，吃飯也在奧萊二期解決。

9月21日，籌備兩年的青浦奧萊二期開業，項目整體建筑面積擴容至20萬平方米，入駐品牌商戶總量突破500家，停車位超過3000個，一舉躍升為亞洲體量最大的奧特萊斯綜合體。記者在現場看到，連接一期與二期的景觀人行橋用隔離帶分流，幾乎人人手裡都提著購物袋，二期多家門店需要排隊進場。

國潮品牌Nice Rice位於青浦奧萊二期的顯眼位置，也是這個上海本土品牌的全國首家奧萊折扣店，全場四折至八折不等。國慶期間，店內人氣火爆，店長王涵忙得幾乎腳不沾地：“這幾天，門店日均銷售額都在10萬元以上，超出了我們的預期，賣得最好的是牛仔褲和新品羊毛衫，人均消費額在1000元左右。”王涵透露，進店客流以家庭客群和年輕消費者為主，國慶期間還有滿贈活動。

記者注意到，不少消費者在青浦奧萊二期除了“買買買”，也更加輕鬆愜意。從楊浦專程趕來的楊博在鱷魚門店入手了一件標簽價1300多元的Polo衫，還挑了幾件配飾，疊加門店“滿2000減200”的活動，收獲滿滿。他告訴記者，下午准備和女友在這裡閑逛：“二期的設計風格更偏‘海派江南’水鄉風貌，有小橋流水，還有蘇東坡主題文化IP，很適合慢下來享受生活。”

數據顯示，青浦百聯奧萊國慶假期前兩日客流同比增長超50%，銷售規模同比增長超三成，部分品牌正在沖擊單日單店全國銷售紀錄。

首店套首店，家居店有多元業態

市郊新開業的奧萊二期人氣爆棚，靜安寺商圈9月28日開業的京東101HOME全球首店門口，國慶期間也是大排長龍。“為了保証參觀體驗，我們採用了限流措施。”門口的保安說。排在隊首的一對老夫妻告訴記者，他們是從虹口區專門坐地鐵過來的：“前幾天在手機上刷到這家店，今天來看看家具，實地感受一下。”

這座12000平方米的四層空間，定位“全球潮流生活方式體驗空間”，匯聚了超200家全球家具家居品牌，超30個國際品牌是首次進入中國。記者在現場看到，上午10點開門后，人流迅速填滿了四層空間，33個“夢想之家”實景空間幾乎每個都有人打卡。

李女士剛剛置換了一套四室兩廳的房子，正在籌備裝修：“我之前已經去過紅星美凱龍和宜家，今天特意來看看101HOME，逛了十幾個樣板房，感覺這裡的裝修風格、色彩組合都比較大膽，設計靈感與其他家居店都不一樣，我很喜歡法式風格，已經相中了兩款設計師的床和櫃子。”

在城市核心商圈開家居店，是不是一門好生意？101HOME旗艦店店長表示，品牌此前做過調研，靜安寺商圈25歲至45歲的核心客群中，中產人群佔比達到62%：“上海本身就是國際消費、設計和潮流文化高度聚集的城市，我們希望把全球設計、中國原創、藝術潮流、智能科技、京東家裝等多元業態匯聚在同一個空間，形成‘家居+潮流+社交’的復合消費場景。”

記者注意到，為了突破傳統家居店的形象，這家全球首店採用了“首店套首店”的模式，引入人氣咖啡品牌HERE中國大陸首店、ICE BOUQUET中國首店、紐約布魯克林咖啡DEVINE'R中國首店、卷宗書店藍標店等，豐富業態體驗。現場，一樓的HERE咖啡和三樓的“可食用鮮花花束”冰淇淋都要排隊等待半小時以上。