更多跨界創意持續涌現，更多青年設計師孵化成長

以設計為筆，描繪上海時代肌理

“藝術提出問題，設計解決問題。”

這句在設計界廣為流傳的表述，道破設計的本質——立足時代需求，回應人們最關切的現實問題。

仔細觀察2026世界設計之都大會展出的時尚消費品，這句話更是得到充分印証。

主打兼顧通勤著裝與穿著舒適感的上海本土女裝品牌之禾，去年銷售額突破30億元，穩居國內本土高端服飾品牌第一梯隊﹔美妝品牌自然堂的“冰肌水”，依托原料、包裝及全鏈條可持續方案，12年累計銷量超8000萬瓶﹔香氛品牌聞獻，將含蓄雅致的東方香調推向國際，海外首店落地迪拜機場……亮眼成績背后，往往蘊藏匠心設計。

展會如同一個縮影，折射出整個產業的發展圖景。對於品牌發展而言，設計的價值遠不止把一件衣服裁剪得更好看、把一款首飾打磨得更精美。設計是時尚產業的核心引擎，更是品牌文化價值、商業價值與社會價值的交匯點。

以設計驅動發展

縱觀時尚產業發展，能夠流行於大眾的設計從來不是空中樓閣，而是文化表達。如果說時尚是時代的皮膚，設計便是它的筆觸。在本屆大會上，越來越多產品的設計，均圍繞消費者真實的生活場景需求展開。

美妝賽道中，上海本土品牌FancyCube瞄准現代人每日多場景切換的生活狀態，推出小巧的立方體造型彩妝單品。功效上，主打強保濕，適配通勤、聚會等不同場景下的肌膚狀態﹔功能上，一物多用，可靈活用於面、唇等多個部位﹔外觀上，“小方塊”兼具裝飾屬性，搭配金屬項鏈，便能化身隨身時尚配飾。

品牌創始人郭丁綺曾在國內著名化妝品集團工作多年。她坦言，創業靈感源於自己與家人的真實需求：“當代消費者生活節奏快，對美的需求卻愈發精細。這就要求美妝產品擁有更強的場景適配能力。”

直擊消費痛點的產品設計，迅速收獲市場認可。FancyCube夢幻魔方修顏膏去年入選“上海時尚出品”創新產品名錄。品牌創立五年來，產品已遠銷日本、美國等30余個國家和地區。

上海時裝品牌之禾，歷經近三十年發展，先后收購法國時裝屋品牌卡紛、躋身巴黎時裝周官方日程常駐名單、獲得開雲集團戰略投資。從本土走向國際，驅動之禾持續成長的核心，還是設計。

2013年，之禾在巴黎設立設計中心，創意總監及設計師團隊均為歐洲本地人才。每年，上海與巴黎兩地設計團隊保持高頻聯動，在創意、剪裁與中法文化融合中互鑒互補。

“商業品牌的生存路徑有很多，可以依托工廠以供應鏈驅動，或是憑借渠道優勢以零售驅動。但想要站上國際舞台、成為行業領軍者，必須轉向設計驅動，以創意引領品牌發展。”之禾卡紛集團創始人、董事長兼首席執行官葉壽增表示。

當下，上海時尚消費品產業正全面推進這一戰略轉型。上海已先后出台兩輪時尚消費品產業三年行動方案，進一步暢通化妝美品、服飾尚品等“時尚八品”從創意設計到產業落地的轉化路徑。今年1月至8月，上海消費品工業持續提質向新，實現產值超4300億元。

用設計創造價值

當品牌選擇以設計驅動發展，便觸及時尚行業的本質：持續創造“新”——新需求、新風潮、新價值。業內有個觀點：消費者不需要第101件功能雷同的白襯衫，他們需要的是第101個“購買理由”。這個理由，正是由設計提供的。

黃金珠寶賽道就是典型的紅海樣本。在雲集眾多百年高級珠寶品牌的歐洲市場，來自意大利維琴察的年輕手工珠寶品牌Marco Bicego近年來走紅，成為安妮·海瑟薇、詹妮弗·洛佩茲等好萊塢明星出席紅毯盛典的新選擇。2024年，Marco Bicego進入中國內地市場﹔今年9月，其港匯恆隆廣場門店完成升級，遷至商場二樓核心位置煥新亮相。

Marco Bicego破圈的秘籍，源自品牌標志性的刻刀鑄金與黃金弦線兩項獨家手工金藝。工匠將極細金絲手工層層盤繞，打造出線條流暢的螺旋手鐲、項鏈等獨樹一幟的作品，與傳統珠寶品牌形成錯位競爭，助力品牌打入全球50多個國家市場。

視線轉回國內，相似的故事同樣在上演。很長一段時期內，中國化妝品市場由海外品牌佔據主導，直至2023年國貨市場份額首度突破50%，此后持續走高。據中國香料香精化妝品工業協會統計，去年國貨份額進一步提升至57.37%，本土品牌的市場優勢進一步鞏固。

反超從何而來？答案是設計。

2018年創立的上海新銳護膚品牌優時顏，自建基礎研究與配方實驗室，積累超過15萬份國人肌膚數據庫，從原料、配方到膚感層層打磨，設計出適配國人膚質的王牌單品“微笑眼霜”。如今，產品迭代至第四代，月均銷量超8萬瓶，長期穩居天貓同類榜單前列。

2021年誕生於上海的本土高端香氛品牌聞獻，則將榫卯結構、中醫藥文化融入產品設計，選取沉香、檀香、龍涎香、麝香四大中國名香作為核心香調，塑造鮮明的東方氣質。品牌第一季香水上市僅半年，客單價便突破1500元，復購率、轉化率分別達到15%與30%。

在上海，還有更多跨界創意持續涌現。上海品牌管理企業迅馳時尚2017年推出專注時尚IP合作的平台尚交所，通過對接全球設計師資源與企業需求，開創以“時尚IP賦能商業”為核心的品牌聯名、跨界合作模式。目前，尚交所已攜手超400個一線時尚IP，服務上百家世界500強及新銳品牌，落地1000余個新品系列，累計銷售額突破百億元。

為設計夯實基座

一座城市乃至一個國家的設計實力，根基終究是人才。

上海服裝設計協會今年第二次亮相世界設計之都大會，打造“時尚產業：可持續創新之路”主題展區。展覽跳出材料與工藝的單一維度，將視野拓展至商業模式與人才培育，展陳空間集中呈現Feng Chen Wang、JUN BY YANGJUN等一批依托上海時裝周孵化成長的青年設計師品牌新作。

作為產業重要孵化平台，上海時裝周還持續為青年設計師牽線買手資源、對接產業鏈上下游、提供知識產權保護等全周期服務。迄今為止，上海時裝周已累計培育近千名獨立設計師。

能夠為設計師“打輔助”的，還有與產業對接越來越深入的人工智能。

今年中央美術學院畢業展上，壁畫作品《幻夢鳶境》憑借如夢似幻的治愈感出圈。作品創作者郭婉鈺在展出期間利用AI提取畫作中的鳶尾花等元素生成三維模型，二次開發系列衍生品，品類覆蓋6元書簽至8000元復刻畫，衍生品銷售額近40萬元。

“中國擁有海量創意人才與完備制造能力，但很多設計師並不熟悉材料與工藝，當下缺少的正是打通設計與制造的中間環節。”大會現場，ID Faber柔性制造實驗室負責人湯征宇展示了一套融合工藝知識生成智造方案，可幫助設計師實現“一鍵下單”柔性制造。

湯征宇介紹，使用者隻需用自然語言描述創意構想，系統便可智能生成設計圖紙，評估落地可行性，匹配對應材料並對接合適工廠下單生產，大幅壓縮設計落地的溝通、時間與人力成本。該系統上線不到一年時間，已簽約超過2萬名設計師。不難想象，未來將會有更多設計師跨越制造壁壘，把更多創意想法高效轉化為市場商品。

（來源：解放日報 記者 葉宇）